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黑科技回归, 361°品牌日“Q弹”唱主角

很多运动品牌只是在努力兜售鞋子,只有少量的运动品牌在传递信仰。

当2019年炒鞋超越炒股、炒币成为最火爆的投资或投机行为并催生了诸如“25岁炒鞋月入百万”等或真或假的段子时,这也从另一个侧面揭示了运动鞋信徒的庞大规模和信仰忠诚度。为什么一双小小的运动鞋动辄就能炒到数万元并成为一种信仰?

始于颜值,陷于代言,忠于科技,这几乎是所有SNEAKER对运动鞋钟爱乃至形成信仰的基本流程。诚然,抓人眼球的设计造型能让人眼前一亮,人气爆棚的代言明星则具备超强带货能力,但球鞋科技才是俘获信徒的终极杀招。自上世纪80年代以来,围绕着运动鞋缓震、减重、舒适感、抓地力等课题,各大品牌国际品牌纷纷祭出了自己的专利技术,几乎你所熟知的每一家顶级品牌甚至是里程碑式的知名运动鞋都有其相对应的先锋科技。

高科技运动鞋不仅象征着专业、安全和更高蓝冠注册更快更强,还承载着人类勇于挑战自我生理极限、征服世界尽头的渴望,这种精神层面的激励才是顾客转化为信徒的关键原因。同时,球鞋科技对内是运动品牌自我创新的驱动力,对外则是在一众对手激烈竞争中脱颖而出的技术壁垒。你可以借鉴我的设计,挖走我的代言人,但你无法抄袭我的专利技术。

众所周知,我国是世界上最大的运动鞋制造国、出口国,也是运动鞋消费大国,但我国的运动品牌却在很长一段时间内因为科技研发能力滞后而陷入了同质化严重、低价恶性竞争等困境。近年来,越来越多的国产运动品牌开始苦练科技内功。在这其中,从2014年就成立国际产品线、其产品迄今已获奖无数的361°堪称典范,而这些获奖产品所使用的QU!KFOAM材料技术则是361°国际线多年耕耘的核心成果之一。

鉴于361°国际产品线的产品在海外备受追捧,所以近年来国内粉丝们不断呼吁国际线技术平台也应应用于国内产品,361°也顺应呼声将国际线技术平台和国内供应链进行对接。12月26日,361 °品牌日暨Q弹科技发布会在上海艺仓美术馆举行,正式发布了脱胎于QU!KFOAM技术的“Q弹技术”以及基于这一技术的四款专业跑鞋。WBA羽量级世界拳王徐灿、马拉松名将李子成、国家游泳队名将张雨霏这三位361 °品牌代言人也到场体验Q弹技术。就此,令国内运动人群垂涎已久的361°海外黑科技终于要大规模应用到国内市场,这有望成为中国运动鞋科技领域的一个里程碑。

推出Q弹技术的背后,361°科研投入占营业额3.1%

蓝冠此前曾多次报道过,361° 早在2014年就成立了一条国际产品线,由“台湾运动鞋教父”林炳煌受命在海外创立,旨在汇集全球最顶尖的做专业跑步鞋的人来研发一双属于中国品牌的、能够代表世界水准的专业跑步运动鞋。此后,361° 的国际线跑鞋陆续斩获了大量国际重量级奖项并在海外市场建立起了良好的口碑。

比如,获得跑步领域权威媒体《跑者世界》大奖的361°国际线跑鞋就多达6款。此外,国际线的多款跑鞋还曾获得德国慕尼黑ISPO全球设计奖等各种奖项。而如前文所述,361°国际线的这些获奖跑鞋无一例外都采用了QU!KFOAM技术。

据蓝冠了解,QU!KFOAM材料技术是361°特别研制的一种PU材质中底,相比于普通EVA中底会更软、更弹、回复性能更好、耐久性也会更好,弹性与回复性好会带来一个特性,那就是中底形变后会储存能量然后再反馈给足部,减少运动时的能量消耗。而如今361°发布的Q弹科技则是源于QU!KFOAM材料技术。361°鞋产品中心总经理王新宁介绍:“中国现在对这样的产品科技有大量需求,我们在海外积累了很多年,现在是把这些技术、产品,拿来反馈我们国内的消费者,同步去提升整个361产品的科技属性。”

据361°鞋运动科学研究中心蔡宇辉博士介绍,Q弹科技创新研发了特殊发泡结构的高性能材料,这种创新材料的回弹性能高达60%以上,可助力每次起步、起跑、起跳都能获得高速强劲的能量回弹与稳定支撑。基于Q弹科技,361°此番还根据材料性能和用途的不同推出Q弹超、Q弹净界、Q弹猛甲和Q弹钛速四款跑鞋,主打国际化、专业化和年轻化相结合,通过设计与产品科技的更新,满足专业跑步的同时,赋予了鞋款更多潮流与时尚的元素。

在四双跑鞋中,主推款Q弹超跑鞋浓缩了361°在跑步专业领域上耕耘数年的经验。Q弹超科技采用特殊发泡结构的高性能材料打造,与常用的橡塑发泡材料EVA相比,Q弹超跑鞋缓震效果提升了近30%,拥有超过65%的回弹率,能迅速将缓冲时吸收的能量转化为促进运动的动力,从而降低肌肉能量损耗,提升运动表现。

据介绍,Q弹超跑鞋45度左右的适中软硬度,除了拥有极佳的穿着舒适感外,还能在运动过程中兼顾支撑性和冲击力吸收,更好地保护消费者在运动过程中的安全。采用Q弹超科技的跑鞋,使用接近400公里后,前掌的弯曲刚度也没有丝毫变化,这有利于降低关节疲劳的发生,延长运动的持久性。

发布会前,361 °品牌代言人马拉松名将李子成李子成与一众361°签约跑者一起穿着Q弹超跑鞋沿着黄浦江跑步体验。李子成表示:“整个跑步过程中,可以感受到鞋底在着地后的回弹速度明显加快了。不论是加速跑还是急停,足部始终处于良好的舒适状态,没有疲劳感。Q弹超大底的缓震材质能给我带来Q弹的柔软保护,使我在跑步时每一次的触地都带劲!”

Q弹超跑鞋的众多优异性能和361°在跑鞋领域的探索不无关系。361°持续多年赞助各项马拉松赛事,如金门马拉松、腾冲马拉松、石家庄马拉松、成都双遗马拉松等赛事。而针对不同类型的跑者,361°就曾推出过专业跑鞋家族系列产品,根据跑步运动过程的受力、能量损耗等维度划分为了16双跑鞋,以不同的功能和特性满足不同需求的跑步爱好者。在今年,361°还邀请了众多成绩优异的国内马拉松精英跑者,向他们提供国际线跑鞋产品的深度体验机会,并提出了“由我出马”的马拉松策略,用产品助力跑者突破自我。

此外,361°将品牌文化中的环保理念完美融入Q弹净界和Q弹猛甲的设计之中。这两双鞋从鞋面到鞋底均采用环保材质而成、绿色低碳,更是给予极致回弹和舒适体验。其中,鞋的中底采用环保可回收咖啡渣打造,这也是两双鞋富有人文关怀色彩的独特亮点。

361°品牌事业管理中心总经理郑业欣表示:“Q弹科技的面市得益于361°对科技研创的重视。早在2015年,361°就开始筹建研创中心,2017年5月研创中心正式投入使用,该中心包含运动装备人因工学研究中心、功能性运动装备研发中心、鞋/服技术中心和物理化学检测中心等五个职能部门。2019年上半年,361°科研投入占营业额3.1%,在整个行业处于领先地位。”

据介绍,截至目前,361°有近千名技术人员参与到产品研发活动中,累计获得335项专利,包括大众非常熟悉的SAC-air、NFO、 QU!KFOAM、Bumper MD、REV Air及Arch Lock等“黑科技”。

Q弹技术将应用于四大品类,361°将奉献更多联名爆款

众所周知,361°把每年的第361天命名为集团品牌日,每年品牌日都会有重磅消息发布。比如,2017年品牌日发布了2018年雅加达亚运会火炬手选拔计划,2018年品牌日则是发布了和纽约潮牌Staple Design联名打造「M1°RO」系列,今年则是发布了Q弹科技以及基于该科技的四款产品。而面对即将到来的2020年传统体育大年,郑业欣表示,361°计划从篮球、跑步、综训、生活等几大品类持续发力,而Q弹科技将全面助力这些品类。

具体而言,跑步方面,361°将借助Q弹科技、精英跑者以及马拉松资源继续深耕跑步品类;综训方面则是借助代言人徐灿的影响力拓展健身房渠道;篮球方面,361°此前已签约中国男篮国手可兰白克-马坎,后续还会签约一位NBA球星;生活品类方面,会继续沿用IP联名产品玩法,产出更多新的联名款。在这其中,361°在2019年打造的多款联名产品均成为爆款,这无疑是361°在2019年的一大亮点,而这也是 361°品牌重塑计划的重要体现。

在 361°今年的一众爆款联名产品中,蓝冠记者印象最深刻的有三款:

4月,361°联合著名建盏工艺师廖文兴推出“建盏”篮球鞋系列,无论是建盏独特的铁胎和千变万化的纹理,还是运用鹧鸪纹元素打造“每一双都仅此一双”的设计,都让该产品拥有独特的潮流感。

6月,在纪念高达IP 40周年之际,361°推出“高达”联名系列产品。将领先的产品科技、潮流与机能风完美结合,将未来感与复古感融入设计,唤醒80/90后对机动战士永不磨灭的热爱,高达系列引发抢购热潮,系列的限量礼盒在正式发售前就已收到人的预定,发售后1秒内就被抢空,且多款联名产品也快速售罄,创下了国产运动品牌商品被疯抢的纪录。此次活动不仅在国内爆红,甚至还火出国界,国外多家知名媒体如Hypebeast、Nerdist 、US11等,纷纷对联名产品进行报道,成功地“种草”了海外消费者。

7月,361°与腾讯旗下用户量逾5亿的国内第一的枪战游戏CF穿越火线进行合作,推出枪鞋系列。其设计灵感来自于游戏中的军事风等元素,将国潮贯穿在该系列商品的设计中。配合线上、线下等多渠道立体式传播,通过主题电竞旗舰店、沉浸式戏剧、直播、明星TVC投放、病毒视频投放等方式,枪鞋吸引更多消费者的关注。其中打造“衣游联动”的创新模式,收获了1.9亿的话题热度。

361° 联名产品持续成为爆款的背后则是361°长期坚持科技研发和品牌创新,从而成功玩转跨界潮流合作。十年前的2009年,361°在香港联交所主板成功上市,从而实现了从晋江民营企业到现代化、规范化管理的上市公司的蜕变。十年后的2019年, 361°启动了品牌重塑计划,从品牌、产品以及活动等维度对品牌进行重塑,希望通过为消费者提供“恰到好处的产品”。无论是今年品牌日的Q弹科技发布会,还是今年大热的IP联名产品、跑马活动,最终目的都是为了让更多人参与到运动中来,进而将“多一度热爱”的品牌理念具象化,让主流消费人群对品牌精神产生更多共鸣。

Tags: 运动服饰

发布: 蓝色冠军 分类: 体育产业 评论: 0 浏览: 4
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