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FitTime 睿健时代:被微信解放的健身社区

不少人知道阿诺·施瓦辛格是因为他主演了《真实的谎言》、《魔鬼终结者》,或者他当了州长,但他身为健美运动员而被世界瞩目的时期,远早于在影视、政治界的成名。在欧美,健身、健美早已是人人都了解,人人都参与的全民活动,人们在健身房挥汗如雨,对健康与好身材的追求,和中国人对美食的追求一样自然。

在中国,健蓝冠在线身还在跌跌撞撞的起步阶段,虽然有不少人已经意识到了健身、运动是对健康最好的投资,但是参差不齐的健身房,混乱的补剂市场和零散的健身知识并不能承载国人对健身的需求。

FitTime 睿健时代希望用自己专业的内容与强大的线下能力填补空缺,把正确、健康的健身习惯带入中国市场。

从零到百万的用户增长专业内容为基础

最早从人人网起步的 FitTime 睿健时代通过传播健身、健美文化,发布一些健身指导迅速获得大量的用户关注。在人人网公共主页上你会看到不少健身爱好者晒出自己的健身成果,评论中也有大量关于健身方法的讨论。很快 FitTime 睿健时代成为了人人网上最火的健身相关主页。

之后 FitTime 睿健时代开始着手自己制作一些原创的健身教程、健身指导视频,以及较系统化的健身训练计划,除了适合男性的力量健身,也加入了跑步、瑜伽、徒手健身等更多范围的专业内容,这些系统化、专业的内容让 FitTime 睿健时代与其他单纯的「传播大号」拉开了差距,这些训练计划让 FitTime 睿健时代能为关注者提供有价值的内容,保证了用户持久的关注与互动。

微信、微博引爆用户增长

在人人网时代,尽管 FitTime 睿健时代靠着专业和高水准的内容成为最火的健身主页之一,但是人人网受众局限在大学生群体以及产品设计中信息流通相对封闭的特性都对 FitTime 睿健时代的进一步扩张形成了阻碍。

如何实现自从小众到更广阔的泛健身人群跨越?FitTime 睿健时代并没有选择做一个传统的健身 BBS 或者贴吧,而是发力在微信、微博这种社交网络。当传统的 BBS 把内容封闭在内部时,在微信、微博这种开放平台不仅能聚拢到核心的目标用户,对内容的传播也更加开放、快速,从而不断吸引更多的关注者,也让自己从小众的专业健身社区有机会变成一个面向泛健身人群的文化群落,打破了传统 BBS 经常遇到的增长瓶颈。

尽管 FitTime 睿健时代还没有自己的移动端产品,但是凭借微信在产品层面解放了自己,微信降低了与用户建立连接的成本,无论是用好的内容扩散影响力还是在公众平台的产品体系下进行有针对性的个人用户服务,这让 FitTime 睿健时代迅速成为微信平台上第一批快速成长的垂直类社区。

凭借专业、系统化的内容与对社交网络传播机制的理解和利用, FitTime 睿健时代让健身爱好者们找到了自己的「归属」,获取内容——训练实践——交流分享,并逐渐形成了良好的循环。

很快,FitTime 睿健时代在几个社交平台上收获了百万左右的关注者,这些人绝大多数是现实中的健身人群,其中不乏专业健身运动员、教练。和互联网产品领域中的「意见领袖」一样,他们成了 FitTime 睿健时代忠实的用户与传播者。

FitTime 睿健时代的联合创始人朱骁潇表示他们没有在推广上有过花费,但是凭借高质量的视频、文章内容,筛选出了这批高质量的真实健身用户。

为什么要做专业内容

朱骁潇认为,原创能力是 FitTime 睿健时代和大量 web 1.0 的健身贴吧、论坛的区别。另一位传媒出身的创始人董煜有丰富的影视经验,结合专业的健身教练,FitTime 睿健时代拥有很强的原创制作能力。

和国外正相反,中国的健身行业起步晚于互联网的发展,健身新手在网络上看到的都是碎片化的健身知识,缺乏系统化针对新手的入门指引。

入门难是国内健身门槛高的原因之一,一个对健身有兴趣,但是没有基础的人所需要并不是高难度的训练方法,而是易上手的初级训练计划。FitTime 睿健时代针对这点做了大量的原创视频教程、文章和训练计划,并且依托微信便捷快速的传播渠道,任何新关注了 FitTime 睿健时代微信的人都能在菜单按钮上找到入门的健身计划方法。

并且针对女性用户,FitTime 睿健时代也制作了一系列塑身、减脂相关的训练视频,力图通过专业的训练视频,为女性健身爱好者提供合理、科学的计划。

Tags: 体育创业

发布: 蓝色冠军 分类: 体育产业 评论: 0 浏览: 5
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