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5亿美元收购家庭健身品牌镜子,露露柠檬押注下一个在线大游戏

6月30日,瑜伽品牌lululemon宣布计划以5亿美元收购健身技术公司Mirror。这场流行病对露露柠檬的销售有很大影响,尤其是线下健身被封锁,所以露露选择在家庭健身行业下注。

在选择花费5亿美元购买镜子的同时,一方面,健身镜在国外家庭健身选择中非常受欢迎,另一方面,镜子并不是一个纯粹的健身体验品牌,其背后的智能技术也是Lululemon在加强数字化和互动方面所需要的。

在流行期间,健身线是冷线上的热点,但露露·莱蒙一直在关注镜子。在人们的传统认知中,健身应该在健身房通过各种辅助设备或专业健身教练来实现。然而,在整个疫情期间,人们被迫呆在家里,只能通过现场直播或各种家庭健身器材进行锻炼,这加剧了健身行业的冷热局面。

线下健身的相关企业受到了很大影响,销售瑜伽和健身服装的露露柠檬也受到了影响。一度,它关闭了商店和其他措施。因此,在2020年第一季度(截至5月3日的三个月),其收入为6.52亿美元,净利润为2863万美元,比去年同期减少6797万美元。

健身镜,或称镜像锻炼,是由健身技术公司镜像开发的。它的原理是一个智能屏幕,看起来像一面普通的镜子,所以也被称为“魔镜”。把它挂在墙上,你可以玩健身教程,在家完成自助健身。镜子中的投影教练将评估锻炼者的动作并完成健身任务。

健身镜

然而,健身护目镜的价格并不便宜,它的价格为1495美元,每月需要支付39美元来购买课程和相关栏目。即使机器出了故障,也可以在家里完成,它的简单方便的使用使它在推出后的两年里逐渐在国外流行起来。

包括有氧运动、力量训练、瑜伽等不同强度的健身课程,以便不同的人可以使用健身器材。在谷歌2019年的年度热门搜索列表中,健身镜的搜索频率在锻炼类别中增加最多,这足以看出健身人士的受欢迎程度。

镜子可以以多种方式移动

值得一提的是,《镜报》一直与露露·莱蒙联系在一起。2019年,当镜子完成了3400万美元的新融资时,露露·莱蒙参与了投资。除了当时的初始投资,露露柠檬还与它达成了内容合作,包括冥想和健身课程。露露柠檬冥想大师为镜子录制了一个教程。镜子公司的首席执行官布林·普特南也是露露·莱蒙的推广大使。

布林·普特南,《镜报》首席执行官

露露柠檬预计2020年镜子的销售额为1亿美元,并愿意以5倍的价格购买,这显示了其对镜子未来发展的信心。据悉,收购交易完成后,镜子将保持其作为露露柠檬子公司的独立运作,布林·普特南也将留任。

在镜子的帮助下,露露柠檬希望提高品牌的数字互动能力。此前,露露柠檬成立时,不仅希望打造一个健身品牌,还与世界各地的瑜伽和健身教练合作,打造基于社区的服务,希望用户不仅能购买相关产品,还能体验相关服务。这体现在其产品创新、全方位体验和市场拓展三大战略上,因此数量和互动非常重要。

镜子的产品依靠智能技术,所以它有研发经验,它的课程是交互式的,这可以帮助露露柠檬。露露·莱蒙在公告中还表示:加速愿景,建立一个能够为公司整体增长计划提供动力并促进业务增长的生态系统。

露露柠檬首席执行官卡尔文·麦克唐纳(Calvin McDonald)也表示:“2019年,我们详细解释了我们的愿景,即成为一个体验品牌,通过汗水、成长和联系点燃一个充满汗水的社区。收购Mirror是建立这一愿景、增强我们的数字和互动能力、深化我们在汗水生活中的根基的一个激动人心的机会。我们期待着向布林·普特南(Brynn Putnam)及其镜像团队学习,并与他们合作,加速个性化家庭健身的发展。”

显然,露露·莱蒙和镜子的生意以前有过重叠。收购后,他们之间的合作将会有更广阔的前景,尤其是在家庭式健身和用户之间的联系,以及更多的配套服务方面。

想象一下,在那之后,用户在使用镜子健身时会穿露露柠檬运动服装,或者在露露柠檬店体验镜子,这是一个真正的健身产业链。

在线运动器材销售正在蓬勃发展,露露柠檬的目标是家庭健身。露露柠檬第一季度收入中,在线销售收入占总收入的比例从2019年同期的26.8%上升至54%,2020年第一季度达到3.52亿美元。事实上,网上销售的杰出成就不仅是露露柠檬,也是许多外国体育品牌的。

与此同时,这种流行病使更多的人意识到了运动和健康的重要性,所以很多人在呆在家里的时候都很注意健身,这也促进了家用健身设备和器材的销售增长。京东618期间,室内健身器材及其他类别的营业额同比增长超过150%。跳绳和张力带等家庭轻量级健身产品大幅增长,在大促销开始后的30分钟内,营业额同比增长超过200%。

从流行期间家庭运动器材的销售增长,我们可以看到这种健身方法的普及。此外,在流行期间,有不少人通过现场直播观看健身课程。今年5月,露露·莱蒙正式邀请六位体育大使和社区合作伙伴推出在线瑜伽课程,这些课程被录制并播出,共12场,每场持续约20分钟。

家庭健身让更多品牌看到了家庭健身的出路。在流行期间,瑜伽作为在家锻炼的一种方便方式,受到了许多人的喜爱。露露柠檬以前在瑜伽服装方面有一定的市场优势,也被称为“顶级瑜伽服装”,但实际上它有一定的优势。

露露柠檬瑜伽服

为了家庭健身,露露·莱蒙选择了这个时期来收购镜子,不仅因为它的流行,还因为它的智能技术和互动体验。露露柠檬非常重视家庭健身市场,不仅希望通过快速发展的家庭健身方式来节省利润,还希望通过加强与消费者的联系来发展长期关系。

Tags: Lululemon

发布: 蓝色冠军 分类: 体育资讯 评论: 0 浏览: 0
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