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年收入为374亿美元,库存为74亿美元。耐克依靠大中华区+数字转型来阻止亏损

最近,耐克发布了2020财年第四季度的财务报告(3月1日至5月31日)。财务报告显示,由于全球疫情的蔓延,耐克本季度收入缩水近40%,总收入为63.1亿美元。2020财年第四季度末,耐克的总年收入同比下降4%,至374亿美元。

在耐克的全球市场,只有大中华区的收入在第四季度有所增长,而其他全球区域市场则出现下滑。依靠在线数字渠道促进销售,耐克在囤积库存方面取得了良好的效果。此外,耐克集团的子公司乔丹品牌销售良好,增长了16%。

耐克第四季度的收入低于预期,其前三个季度的业绩全年几乎没有下降。耐克在2020财年第四季度的收入为63.1亿美元,不仅远远低于2019财年同期的102亿美元,还比之前预期的73.8亿美元少了10.7亿美元。第四季度,耐克遭受了严重的收缩,损失了7.9亿美元,与2019年同期的9.9亿美元净利润相比,这是一个巨大的损失。与此同时,低于预期的收入导致耐克的股价下跌,6月27日15: 00时跌至93美元,为近一个月来的最低点。

耐克的股价基于耐克的财务报告。就地区而言,第四季度只有大中华区的销售额有所增长,而北美、欧洲、中东和非洲其他地区的销售额都有所下降。在商品类别方面,耐克的鞋类销售额下降了35%,服装收入下降了42%,设备收入下降了53%。此外,其匡威品牌的销售额下降了38%。

第四季度恰逢COVID-19流行病在世界上迅速蔓延。耐克公司表示,世界各地大量的线下商店已经关闭,批发客户产品的出货量下降了一半,这是业绩下降的主要原因。截至5月31日,耐克的库存为74亿美元,比去年同期增长了31%。

尽管第四季度收入减少了38%,但耐克2020财年的年收入仅减少了4%,从2019财年的391亿美元降至374.03亿美元,因为耐克2020财年前三季度的收入表现还不错。即使在第三季度,耐克在中国的门店也因疫情而在2月份关闭,但该季度的销售额依然强劲,收入为96.1亿英镑。

今年3月,当疫情蔓延至全球时,耐克的线下销售市场受到了巨大影响。在第四财季,耐克在北美、欧洲、中东、非洲和亚太地区约90%的实体店关闭了近8周,造成了严重损失。

大中华区的收入非常可观,在清仓时打折出售。根据财务报告,2020财年耐克在大中华区的收入为66.79亿美元,占该财年总收入的17.85%,同比增长11%,连续六年实现两位数增长。与此同时,税前利润达到24.9亿美元,同比增长5%。此外,在第四季度,受欢迎的收入为16.47亿美元,同比增长1%,使其成为耐克实现销售增长的唯一地区。

耐克在大中华区的卓越成就与疫情控制有关。今年2月初,耐克关闭了在中国的门店,但在3月中旬开始逐步恢复业务。相反,美国市场在三月中旬开始关闭,直到五月中旬才逐渐开放。耐克在世界上750多家商店中,有一半以上位于美国,欧洲、中东和非洲的商店都关门了。尽管大中华区的收入在增加,但它无法抵消其他地区市场的损失。

目前,耐克的线下商店仍只在大中华区,而在北美,85%的商店恢复营业,约90%的欧洲、非洲和中东商店恢复营业,营业时间缩短。

仅仅恢复业务是不够的。为了清理库存,耐克启动了折扣模式,不仅在线,也离线。早在5月份,耐克商店就已经开始打折活动,比如对几笔清仓费给予不同的折扣以增加销售额。

耐克天猫专卖店早在4月和5月就开始在电子商务平台上开展体育品牌推广活动,尤其是天猫和京东。与线下相比,电子商务平台有更多的商品和更多的折扣。耐克的基本款、清仓款和其他服装可以以低于100元的折扣购买,所以在这种情况下没有必要担心销量。

618年6月1日的第一天,仅在天猫平台上,耐克的营业额就在2分59秒内突破1亿元,成为突破1亿元最快的体育品牌。尽管第四季度的财务报告中没有计算618的销量,但我们可以看到耐克在大中华区的受欢迎程度。

在线销售额将增长30%,在线业务将在未来占据核心地位。这种流行病严重打击了耐克的线下商店,所以下一个目标是将库存销售转移到数字渠道。耐克公司首席执行官约翰·多纳霍说,这种方法已经在中国取得了成果。不仅在中国主要的电子商务平台上,耐克自己的在线销售平台也在打折销售。

第四季度,耐克的数字业务增长了79%,在线销售额增长了75%。尽管在线销售仅占总收入的30%,但它有着光明的前景。从整个2020财年来看,耐克的数字业务同比增长了49%,所有地区的数字业务都实现了两位数的增长。

此前,耐克设定的目标是在2023财年前实现30%的数字销售额。显然,由于疫情,耐克的数字目标已经提前三年实现。耐克的新目标是电子商务销售额占总销售额的50%。虽然相应的运输成本会增加,但很明显,现在网上是最好的选择。

耐克首席执行官约翰·多纳霍也表示:“耐克将把在线业务放在所有业务的中心,耐克将投资开设更多的小商店,这样顾客就可以在这些商店完成在线订单。消费者想要一种现代的无缝体验,从在线到离线,因此我们正在加快我们的实践,以满足消费者的需求。”

未来,数字转型是耐克的长期目标,尤其是耐克的在线直销业务。

乔丹品牌的销售是光明的,其流量在2020财年增加了16%。根据财务报告,耐克的主要品牌在2020财年的年收入为355.68亿美元,匡威为18.46亿美元。在主要品牌中,乔丹品牌的批发销售额达到36亿美元,零售销售额达到70亿美元。乔丹品牌的年销售额增长达到16%,成为耐克品牌中唯一两位数增长的品牌。

据NBA报道,当耐克的销售受到疫情影响时,乔丹品牌的销售增长归功于乔丹的纪录片《疫情期间的最后一支舞》的播出。

乔丹品牌的销售增长可以反映其在消费者心目中的地位,而耐克的财务报告不包括各种二手交易。

值得一提的是,迪奥和AJ1的联合品牌鞋由于流行而推迟销售,本月在中国有一个预约。这一次,联合品牌鞋在全球范围内限制在8500双,低价鞋限制在4500双。据报道,中国高价鞋的价格是人民币。显然,耐克可以通过出售一批联合AJ赚很多钱。

一方面,努力设计、开发和销售高价产品;另一方面,努力以折扣价出售囤积的存货;此外,在网上交易方面也做出了努力。耐克做了18个技巧来挽回损失,大中华区成了南天一竹在疫情下扭转局面的支柱,使耐克能够度过这场危机的风险。

Tags: 耐克

发布: 蓝色冠军 分类: 体育资讯 评论: 0 浏览: 0
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