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英超赞助价值200万英镑!如何在空场下提升品牌价值

6月24日,英超联赛回归已经一周了。尽管游戏是空的,但人们的注意力并不比流行病爆发前差。根据数据研究咨询公司尼尔森的报告,俱乐部合作伙伴的品牌价值预计将在英超联赛的每场比赛中达到70万到200万英镑。

即使是一个空体育场,新的广告位置也可能为赞助商带来增值效应,而一些场馆广告可以比体育场旁边的LED广告产生更多的价值。此外,英超联赛全球知名度的提高可以进一步提升品牌价值。

体育场中心线两侧的看台在每场比赛中价值最高

尼尔森的估计来自于对俱乐部及其合作伙伴在封闭体育场和较低看台的品牌机会的分析,包括在线电视、OTT平台和社交媒体平台的曝光率。该评估由尼尔森的“空白评估”服务工具生成,以帮助确定整个英超赛季的媒体曝光值。该服务将根据赞助商徽标的大小和位置、徽标的曝光时间以及多个品牌的点击数来计算电视广播期间每个品牌曝光的质量分数。

根据分析,俱乐部的合作伙伴有望在英超联赛中获得70万到200万英镑的全球价值。

尼尔森的品牌价值产生于英超联赛的不同位置

其中,每场比赛中线两侧看台的收益在200,000到600,000英镑之间,而看台角落区域产生的价值在100,000到300,000英镑之间,而球门后面区域产生的价值预计在70,000到200,000英镑之间。

在露天场地,具体的品牌广告位置甚至高于俱乐部主要合作伙伴在路边发光二极管板上制作的曝光值。一般来说,发光二极管板广告被认为是足球比赛中最有价值的品牌资产之一。以前,体育场广告已经从传统的广告板发展到了LED板,现在空置的看台为看台广告提供了机会。

英格兰超级联赛看台覆盖着广告布

英超俱乐部可以设计自己的体育场,而许多俱乐部选择展示赞助商的品牌以获得更多利润。许多品牌可以购买广告空间,即使他们以前不是俱乐部的赞助商。

线性电视是俱乐部的主要价值驱动力

尼尔森表示,线性电视仍然是大多数俱乐部的主要价值驱动力,重启时间表的改变将对未来产生巨大影响。尽管未来还有待观察,但人们普遍认为天空体育和英国电信体育的收视率将高于英超联赛整个赛季的平均水平。

英超联赛场外的看台广告和发光二极管广告

就电视转播而言,转播权不仅是英超联赛三大收入来源之一,收视率也影响赞助商的曝光机会和赞助价值。

由于场地空旷,英超剩下的92场比赛都将现场直播。不仅天空体育、英国电信体育和亚马逊体育直播了比赛,英国广播公司也参与了。自1992年英超联赛成立28年以来,英国广播公司首次直播了英超联赛。此前,英国广播公司只获得了播放集锦的权利。

伯恩茅斯的家

观众对英超联赛的热情使得这个广播平台取得了良好的效果,因为它播放的是英超联赛。据数据显示,自半决赛以来,英超联赛吸引了比疫情爆发前更多的观众。例如,英国广播公司将免费播放四场英超比赛,英国广播公司将利用伯恩茅斯和水晶宫之间的一场比赛的机会,这场比赛吸引了英国广播公司一台390万电视观众。

此外,天空体育在6月21日播出了埃弗顿和利物浦的德比,在英国吸引了550万观众,打破了英超联赛的国内观看记录。

英超联赛回归的第一天,阿斯顿维拉和谢菲尔德联队之间的第一场比赛,天空体育的最高观众人数为270万,与2019-20赛季以来英超联赛160万的平均观众人数相比,增加了43%。之后,曼城和阿森纳的比赛在天空体育的高峰期达到了340万场,比本赛季的平均观众人数高出94%。这也是天空体育历史上最受关注的比赛之一。

正是英超联赛的声誉和高度关注为英超联赛的路边广告提供了超高的价值。

赞助价值的增加也需要增加国际曝光度

尼尔森表示,尽管竞争是在英国进行的,而英国是最有价值的电视和奥特市场之一,但现在说品牌价值将在开放空间显著增加还为时过早。这个数字是否会进一步增加,需要研究世界上所有剩余比赛的连续报道和观看。欧洲广播公司有权增加比赛的覆盖面(与英国一致),这可以为法国、挪威和荷兰的赞助商提供更多价值。

天空体育广播

去年,根据英超官方数据,在2018-19赛季,英超在全球各平台的累计观众达到32亿,观看直播比赛的累计人数达到13.5亿。在2019-2022赛季,英超联赛在全球的受欢迎程度也将英超联赛的海外版权费提高到了42亿英镑。

不幸的是,这种流行病大大降低了英超联赛的收入。据报道,英超联赛收入将减少10亿英镑,包括转播和比赛日收入的损失,其中5亿英镑可能是永久损失。与流行病造成的损失相比,92款游戏增加的品牌曝光值在6440万英镑至1.84亿英镑之间。即使这能给英超联赛和俱乐部带来好处,也不能弥补所造成的巨大损失。

显然,为了阻止损失,英超联赛和俱乐部将努力弥补剩余的比赛,而不仅仅是在场馆广告中。(结束)

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Tags: 英超

发布: 蓝色冠军 分类: 体育产业 评论: 0 浏览: 1
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