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德甲联赛的地方版权费在4年内缩水了2.4亿欧元,44亿欧元,体育版权可能会达到低谷

德国足球仍然在全球体育运动中扮演着“领导者”的角色。在5月成功完成对抗COVID-19危机的半决赛,并为其他顶级联赛提供“抄袭作业”样本后,德甲成为疫情爆发以来首个出售国内版权的欧洲顶级联赛。

当地时间6月22日,德国足球职业联盟宣布将在未来四个赛季竞标德甲和德甲德语区的媒体版权。从2021-22年到2024-25年,这两个联赛每个赛季的平均收入预计为11亿欧元,因此可以计算出本次竞标的最终价格为44亿欧元。

天空电视台和DAZN分享大部分直播权

从德国足球职业联盟发布的信息可以看出,天空付费电视频道和体育流媒体巨头DAZN是德甲和德甲最重要的转播合作伙伴,天空付费电视频道已经获得德甲和德甲周六比赛日所有比赛的转播权,也就是说,天空将在每个赛季周六播出200场比赛。

直播权益的分配

德国足球俱乐部有权在周五和周日转播德甲的所有比赛,他们将独家转播德国、奥地利和瑞士的106场比赛。本赛季,DAZN一直在转播德甲比赛,因为他们在赛季开始前与发现号达成了分销协议,可以转播40场比赛。

根据新协议,德国大众媒体公司ProSiebenSat.1拥有德甲和德甲的一些免费直播节目,包括德甲比赛、德甲揭幕战、超级碗以及上升和下降附加赛等。德国体育一号赢得了转播33场德乙比赛的权利。

德甲和德甲赛事的精彩部分由ARD(德国电视1台)、ZDF(德国足球1台)、德国体育1台和阿克塞尔·斯普林格集团分享,其中大部分对免费观众开放。其中,阿克塞尔·斯普林格集团获得了户外广告屏幕上两级联赛比赛集锦的版权。据报道,这是德甲首次拍卖户外视频集锦的版权。此外,ARD还获得了联盟在广播、网络和移动领域的音频版权。

竞争的分布凸显权利

缩水2.4亿欧元,但首席执行官直言不讳是一个非常好的结果

尽管总价格为44亿欧元的版权费并不低,但略低于德甲最后一个德语版权的售价。2016年,德甲和德甲与天空电视台、探索欧洲体育和ARD达成了为期4年的版权交易合同,价值46.4亿欧元。德甲和德甲广播的年收入首次超过10亿欧元。与前一个周期相比,这个大的单相增加了85%。

然而,目前的情况不再与前一个周期相同。随着COVID-19流行病危机席卷全球,许多体育广播公司受到暂停活动的严重打击,这也导致在德语区竞标版权的公司比预期的少。据《福布斯》报道,德国电信和亚马逊被认为是潜在的候选公司,但两家公司都没有竞标任何版权产品。

《纽约时报》认为,版权费和竞标者人数的减少可能是一个令人担忧的预兆,因为对许多竞标者来说,他们在不确定的环境中开始谈判,他们不确定未来的比赛是否能如期举行,也不确定球迷是否会来观看比赛。流行病引发的这些无法控制的问题困扰着他们。

在版权竞标开始之前,甚至有人猜测德甲和德甲在接下来的四个赛季中每个赛季的本地版权收入将少于10亿欧元。最终,德甲和德甲36家俱乐部的版权收入减少了2.4亿欧元,这是一个相对较好的结果。

一年前,在接受英国《金融时报》采访时,德国足球职业联盟(German Football Professional League)首席执行官克里斯蒂安·塞费尔特(Christian seifert)预测,德甲将继续取得胜利。他表示:“德国付费电视市场仍有很大的增长空间。”面对目前的情况,他不得不改了口:“目前的情况很不寻常。这已经是一个非常好的结果,为联盟提供了财务保障,而且这一收入令人印象深刻。”

克里斯蒂安·塞弗特,德国足球职业联盟的首席执行官

"我们做得很好,尤其是与欧洲其他顶级联赛相比."塞弗特说。据英国《金融时报》报道,德甲高管私下表示,他们很高兴媒体的版权价值没有大幅下降。

考虑到COVID-19的流行仍然普遍,经济衰退的问题迫在眉睫,以及体育版权领域的现金流紧张,塞弗特和所有高管都有一个合理的想法,德甲和德甲在最近一轮的电视转播谈判中确实做得很好,这可以使各俱乐部在这个未知的时期有更稳定的因素。

然而,版权费的降低仍将使德甲和德甲俱乐部面临困难时期,尤其是当德甲和德甲的13家俱乐部被德国媒体曝光面临破产危机,勒紧裤带生存可能是一段时间挥之不去的阴霾。

体育版权可能已经进入了一个弱势时期

德甲和德甲的新版权合同表明,即使全球经济整体前景黯淡,高端体育仍可能收取高额版权费,但这也可能意味着体育版权的通胀泡沫已经消失多年,体育版权已进入疲软期。

同样,英超联赛也可能遇到类似的问题。彭博(Bloomberg)最近发表的一篇分析文章指出,COVID-19疫情几乎终结了英超联赛转播权价值新一轮爆炸性增长的希望。

英超下一轮的国内电视版权计划即将开始谈判

英超联赛下一阶段(2022-2025)的国内电视版权计划即将开始谈判。所有的俱乐部都希望拥有雄厚资本的在线流媒体公司,如亚马逊(Amazon)和大新(DAZN),能够与天空体育(Sky Sports)和英国电信(British Telecom)竞争,从而提高价格,扩大蛋糕。然而,在目前情况下,这一流行病给这些广播公司带来了沉重打击。例如,DAZN面临危机,因此这一期望可能无法实现。

据统计,在疫情爆发前,电视广播成本实际上显示出停滞的迹象。自1992年英超联赛成立以来,英超联赛的广播收入飙升了60多倍,每赛季达到30亿英镑。然而,在2019-2022年电视广播协议中,英国国内广播权价格15年来首次下跌。这绝不是下一阶段谈判工作的好信号。

总的来说,在疫情的催化下,体育版权价格可能会进入下行阶段,竞争各方与竞标者之间的谈判必然会比以前更加细致和谨慎。德甲在这方面提供了一个很好的模板,如何防止版权价值像德甲一样急剧下降也将考验联赛管理者的谈判能力。

Tags: 德甲

发布: 蓝色冠军 分类: 体育产业 评论: 0 浏览: 1
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