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尼尔森:CBA球迷洞察——李宁品牌的第一个男性球迷的赞助意识占75%

最近,世界重大体育赛事谨慎有序地恢复,中国最受关注的体育赛事CBA复赛于6月20日开始。

尼尔森体育使用标准化的研究产品持续跟踪每个CBA赞助品牌的知名度、俱乐部球迷的区域分布和球迷肖像等。,以帮助CBA联赛生态的所有参与者尽可能了解赞助表现和比赛背后的球迷(数据周期:2019年11月至2020年4月),从而优化体育营销权利,提高投资回报率。

1.赞助品牌知名度最高的是李宁

图1:十大品牌之一:CBA赞助的品牌认知度

作为CBA的官方战略合作伙伴,体育品牌李宁获得了赞助品牌的最高认可。李宁在比赛中拥有广泛的权益,主要集中在权益方面,有更多的曝光机会(运动衫、裤子、毛巾、篮球等运动器材)。)。此外,李宁是一个成立30年的本土体育品牌,一直支持中国的体育事业。它在CBA球迷的本土体育品牌偏好中排名第一,其品牌影响力在一定程度上影响了赞助品牌的认知度。

腾讯体育和优酷体育作为CBA的媒体合作平台,在Z代(16-25岁)的CBA粉丝中对赞助品牌的认知度较高,因为Z代本身更容易接触和适应新兴媒体平台。

作为CBA赛事的最高级别赞助商,中国人寿在中年人群(36-55岁)中对赞助品牌的认知度最高,与保险行业的目标群体相匹配。中国人寿在CBA赛事中的权益主要集中在体育场中心圈、球衣和发光二极管板。作为体育场的中心,体育场的中心圆有更大的曝光面积和更多的曝光机会。

伊利的CBA赞助品牌认知度排名第四,近一半的CBA粉丝称伊利是他们最喜欢的国内乳制品品牌。

2.强烈的消费旅游和电子产品的意愿

图2: CBA球迷来年的服务和产品类别消费趋势

近一半的CBA球迷将会选择在接下来的一年里享受假日旅游服务,紧随其后的是与旅游相关的航空休闲旅行。对携程而言,这是一个巨大的潜在消费市场,携程是CBA的合作伙伴,专门从事旅游、酒店和票务服务;其次,是保险和金融服务保护财富和保证增值。因此,官方主要赞助商中国人寿和官方合作伙伴广发银行在CBA赛事中的推出,将在一定程度上吸引更多消费者。

就未来一年的产品消费趋势而言,CBA粉丝更青睐电子产品(手机、电子设备、电脑游戏)。此外,汽车和汽车添加剂(轮胎、汽车润滑油)也是CBA球迷的主要消费方向。

3.八一南昌队的球迷分布最均匀

图3:每支球队球迷的区域分布

总的来说,每个俱乐部球迷的地理分布明显受到当地球队的影响。尤其是广东队、辽宁队和山东队,当地球迷的比例约为一半。相比之下,八一队和北京首钢队的球迷比例相对统一,主要集中在东部、中部、南部和北部地区。上海九狮队约42%的球迷集中在东部地区。

4.男性粉丝占75%

尼尔森体育数据显示,CBA球迷的年龄跨度很大,年轻人(26-35岁)和中年人(46-55岁)的比例相对较大,男性球迷占75%。粉丝的爱好是运动、健身和看电影。

图4:4:CBA球迷年龄比例分布

超过80%的CBA球迷表示,如果一个品牌赞助了他们最喜欢的运动或活动,他们对该品牌的购买意愿、忠诚度和推荐度都远远高于普通大众的表现。

随着竞争的推进,赞助商品牌的营销策略将在不同程度上影响粉丝的认知度。尼尔森体育将继续跟踪品牌资产,帮助品牌获得最真实、最客观的赞助表现和媒体曝光价值。

Tags: CBA

发布: 蓝色冠军 分类: 体育产业 评论: 0 浏览: 0
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