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菲拉第一季度净利润为3300万美元,同比下降58.9%。

菲拉北美公司菲拉控股发布2020年第一季度财务报告数据。截至2020年3月31日,菲拉的国际销售额达到约6.52亿美元,同比下降5.3%。净利润达到约3300万美元,同比下降58.9%。

其中,菲拉服装部第一季度销售额增长49.1%,鞋类销售额增长40.5%,达到7090万美元。

菲拉控股有限公司董事总经理兼首席执行官恩里科·弗拉奇(Enrico Frachey)表示,2020年第一季度,包括美国、远东和欧洲在内的所有主要市场的销售额都有所增长。

按地区:

美国销售额占净销售额的61%,增长44.6%,其中服装增长78.1%,鞋类增长38.2%。

在韩国强劲增长的推动下,意大利的净销售额增长了18%。

在欧洲其他地区,这一比例上升了27.9%。

在世界其他地区,这一数字增长了103.9%。

尽管流行,FILA的电子商务销售仍然光明。据数据显示,仅4月份FILA在官方网站上的销售额就超过了100万美元,凸显了数字化的重要性。

事实上,不仅国际市场的业绩数据在增长,菲拉在中国市场的业务也非常出色。

根据安踏2020年第一季度的财务报告,菲拉中国仅录得单位销售额下降。

在过去的一年里,菲拉已经成为安踏运动成绩增长的重要引擎。菲拉中国2019年销售额达到147.7亿元,同比增长73.9%。营业利润飙升87.1%,至21.49亿元。

菲拉出生于意大利,有100多年的历史。然而,进入21世纪后,随着市场的变化,FILA的业绩开始逐渐下滑。唯一突出的表现是韩国的体育部门,这也为FILA后来的时尚运动风格奠定了基础,并在国际上流行起来。

这在很大程度上是由于FILA不断打破运动和时尚的界限,不断迎合消费者的消费心理。随着干扰器2鞋风靡欧洲,菲拉恰好在20世纪90年代把握住了复古运动风格的潮流,受到了千禧一代消费者的喜爱。

随着一路的不断发展,FILA跟随市场的脚步,不断更新和更新迭代,为品牌注入新的力量,先后签约罗伊、约翰尼、桑德拉、高媛媛和木村三井作为代言人,重新定义了潮流文化,也展示了品牌在年轻消费市场的全新尝试和雄心。

此外,菲拉还与芬迪、吴京、至尊、高莎·卢布钦斯基、AAPE等品牌合作。每一个节点都有自己独特的风格和多样性,从而确立自己在高端时尚市场的地位,以更年轻的姿态抢占新一代消费市场。

值得注意的是,FILA加强了其数字零售布局,并开放了在线市场,如品牌官方网站、天猫旗舰店和微信。同时,选择了微博、微博、颤音、小红帽等多元化平台进行营销,精准地从多个方向瞄准目标消费者。

多样化的在线市场布局使FILA在受到疫情冲击的情况下仍能实现强劲的在线销售,电子商务销售额翻了一番。

Tags: FILA

发布: 蓝色冠军 分类: 体育产业 评论: 0 浏览: 1
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