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苏宁体育消费大数据揭示新体育趋势:健身器材同比增长280.6%

近年来,文化体育等新兴消费开始呈现强劲增长趋势,成为经济发展的新动力。特别是在疫情下,网络健身、家庭体育等新消费习惯的培养逐渐成为体育消费市场的新增长点,带动经济复苏。

据苏宁特易购、苏宁体育和PP Sports日前联合发布的大型体育消费数据显示,今年1-5月,体育零售同比增长152%,而健身器材、跑步机等家用体育器材增速明显,分别同比增长280.6%和179%。与此同时,商品直播等新模式带来了明显的转型效应,单一品牌和单一直播实现销售增长435%,紫外线增长632%。

随着618人的疯狂购物达到高潮,英超联赛终于迎来了第一个比赛日。苏宁结合了其聚丙烯体育和苏宁体育零售的所有行业资源的优势。聚丙烯体育不仅会带来独家直播和许多英超比赛的深入信息内容,还会为球迷提供现场直播和商品。据了解,在6月17日晚的英超联赛中,从20点开始,人民党体育将为球迷创造一个50%的风暴之夜。此外,苏宁体育将在近30天网络最低价的基础上,继续增加100亿元的补贴。

今年618,体育产业消费可能会迎来一个年度消费高潮。

健身器材引领体育消费,家庭体育激发体育零售新活力

随着消费的不断升级和消费者对优质生活追求的进一步提高,消费者也开始更加关注体育。

苏宁的大数据显示,今年1-5月,体育零售量增长152%,其中跑鞋、运动t恤、运动休闲鞋、篮球鞋和运动裤五大类牢牢占据前五位,同比分别增长144.12%、138%、106.5%、91%和85.42%。看起来,这些设备应该永远是像样的,把运动效果放在一边。

在销售增长方面,健身器材、跑步机、跑鞋、运动t恤和瑜伽产品排名前五,同比分别增长280.6%、179%、144.12%、138%和112%。可以看出,除了户外健身活动之外,在家进行铁训练和瑜伽也成为许多人在这种流行病下的新选择。

从时间和地区的角度来看,1-5月份体育零售业的环比增长率分别为135%、138%、171%、191%和164%。4月是支出最高的月份,前三名的产品是运动t恤、跑鞋和运动裤。就体育零售消费能力而言,南京、上海、重庆、福州和泉州位列前五名。其中,一线和二线城市最受欢迎的体育产品是运动t恤和夹克等服装产品,而三线和四线及以下城市最受欢迎的体育产品是跑鞋和休闲鞋等鞋类产品。

从人群的特征来看,男女老少在购买体育用品上没有很大的区别。跑鞋、t恤和健身器材是男孩的最爱。他们都满足所有的需求,并且可以在快递到达后立即开始。女孩最喜欢的三种款式是休闲鞋、瑜伽垫和跳绳,展现了仙女们的精致选择。

18-29岁的年轻人是“没有篮球的兄弟”。篮球鞋、冰鞋和篮球是他们的最爱。30-39岁的人喜欢边跑边思考生活,跑鞋、跑步机和运动服最畅销。年龄在40-49岁之间的老朋友想更多地看看外面的世界,购买大多数跑鞋、羽毛球拍和户外旅行包。50岁以上的人离不开步行鞋、跑步机和社交工具——麻将机。

不难发现,消费者对体育相关消费的热情一直在上升,不管他们是选择健身来满足自己的健康需求,还是选择因长期呆在家里而引发的“报复性锻炼”。

商品直播推动了体育消费的爆发。

疫情的突然爆发打乱了2020体育年的节奏。消费者的户外运动计划搁浅了,他们的家庭游戏被放弃了,因为世界已经进入了赛事暂停期。这也刺激了媒体和企业积极创新。例如,人民党体育通过橡胶球直播和总统商品直播的方式探索泛体育蓝色海洋。同时,它还推出了健身直播课程。数据显示在线时间只有3周,总流量超过1000万。健身内容和现场交付的推出直接推动了健身产品的销量。例如,智能硬件制造商小桥科技的智能健身产品销量同比增长556%。

为了更好地填补暂停期间的内容空白,苏宁体育零售也推出了自己的直播IP——在体育垂直领域——“苏宁体育才艺秀”。基于体育商品供应链和PP体育生态——苏宁直播平台,苏宁体育零售与奥运金牌教练和全国冠军合作,推出了跑步、瑜伽、马术、健身等多种直播课程,共播出18次,垂直内容社区用户同比增长268%。

在品牌专题直播中,苏宁大力支持流量,利用微博、微博、微信公众号和社会团体等多种渠道积聚力量。以阿迪达斯的特别秀为例。直播节目记录了292万观众,22500个付费订单和582万销售额。它还为苏宁娱乐带来了30多万新注册用户,在短短18分钟内打破了单品牌单场销售记录。现场表演的受欢迎程度超过20万。阿迪达斯实现了435%的销售增长和632%的紫外线增长。斯凯的销售额和紫外线销售额分别增长了663%和574%。

供应链开放的模式创新加强了互联网零售平台与上游供应商之间的合作。为了最大限度地减少疫情的影响,苏宁采取了更多措施来增强体育商家的实力:直接广播和社区频道的在线佣金政策降低到1%,从而鼓励商家接受新的频道;对于线下商家,已经建立了一个在线平台入口快速通道,帮助超过150个线下供应商在苏宁易于购买的平台上上线,并持续出口在线营销解决方案。与此同时,线下商店的租金已经大大降低并打折。

数据显示,受益于苏宁运动解决方案的特约商户数量已超过1000家,平均销售增长率为150%,其中简一品牌的同比销售增长率最高,为260%,该品牌的“8096系列跑步机”销量达到6100台,同比增长率为406%。

从体育零售消费的快速增长到商品直播等创新模式的成熟,不难发现体育消费的潜力正在释放,体育产业的活力正在激发,这无疑成为经济复苏的风向标。

Tags: 苏宁易购

发布: 蓝色冠军 分类: 体育产业 评论: 0 浏览: 3
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