蓝冠体育 蓝冠(www.hrbsmty.com)在线体育资讯

世界上50%的商店恢复营业,Q1的净利润只有2863万美元。Lululemon依靠电子商务来拯救她的生命。

最近,北美体育品牌lululemon发布了2020年第一季度财务报告。截至5月3日的三个月,其全球营业收入为6.52亿美元,同比下降17%,净利润为2863万美元,同比下降70.36%。然而,这份财务报告也不乏亮点,其中电子商务业务的强劲增长相当引人注目。

报告期内,Lululemon的网上销售收入达到3.52亿美元,同比增长68%,其营业收入占比也从2019年的28.6%上升至54%。在离线商店因疫情而关闭的情况下,lululemon凭借电子商务业务弥补了相当大一部分收入损失。为了把握这一良好的发展趋势,lululemon表示将在电子商务渠道上进一步努力,包括部署更多的营运资金来促进网上业务的增长。

这种流行病对北美市场的冲击很大,卢勒蒙的收入下降了17%

Lululemon的业务在第一季度出现下滑,最重要的原因是由于流行病导致商店关闭,导致线下收入急剧下降。由于新的皇冠肺炎疫情的影响,在蓝冠告所述期间,lululemon曾关闭其在北美、欧洲和亚太地区的所有商店。

首当其冲受到疫情冲击的中国市场于1月下旬关闭。然而,随着疫情在全球范围内蔓延,Lululemon在北美和欧洲大部分地区的店铺从3月16日开始关闭,新西兰的店铺从4月份开始关闭,澳大利亚和亚洲部分地区的店铺也缩短了。

大量商店的关闭对lululemon有重要影响。

与只有40家门店的中国市场相比,欧洲和美国,尤其是卢勒蒙的总部和核心市场北美,此后成为受疫情影响最严重的地区,这也是其遭受重大损失的最重要原因。你知道,2019年Lululemon 80%的销售额将来自北美市场。欧美商店不仅规模较大,而且关闭时间也比中国商店长。自5月份以来,它们才逐步恢复运营。目前,相当多的商店尚未开业。可以预计,他们的线下商店收入在第二季度也将面临一定的增长压力。

据报道,截至第一财政季度末,lululemon在全球共有489家门店。截至6月10日,295家lululemon商店已经恢复营业,其中北美190家,欧洲13家,亚洲53家,澳大利亚39家。预计到6月底,终端商店将基本恢复运营。

电子商务业务增长了68%,更多的资金将被投入到网上

大型线下商店无法正常运营,在线电子商务成为生命线。数据显示,Lululemon同期的网上销售收入约为3.52亿美元,同比增长68%,占营业收入的54%,成为其最大的收入来源,而2019年这一数字仅为28.6%。

在线收入的大幅增长与流行期间瑜伽服装需求的大幅增长有关,这是由于许多用户在家锻炼的缘故。Lululemon也非常重视这一数据变化。该公司首席执行官卡尔文·麦克唐纳(Calvin McDonald)表示,数字业务的增长表明,品牌和消费者保持着密切的关系。他认为,流行病给零售业带来的变化是长期的,越来越多的消费者在网上购物,这些消费习惯可能会持续下去。据介绍,该公司4月份的销售额增长了125%,增长势头持续。

露露柠檬中国官方商城

近年来,lululemon的业务发展迅速,这与电子商务的大力推广密切相关。2019年,其电子商务收入增长了32.5%,达到11.4亿美元,远高于17.6%的线下增长率。以中国市场为例。去年,Lululemon在中国市场的电子商务收入增长了70%。

为此,Lululemon表示,将在电子商务渠道方面做出进一步努力,包括部署更多营运资本以促进在线业务的增长。

截至第一季度末,lululemon的库存同比增长41%,至6.258亿美元。为了应对疫情造成的库存积压问题,lululemon认为零售商不应使用大量促销措施来消化库存。" lululemon的库存约占其核心产品的40%,这些产品长期销售,不是季节性商品。"卡尔文·麦克唐纳说。

由于中国市场严重依赖,增长预计将在第四季度恢复。

虽然电子商务业务的增长在一定程度上弥补了业务损失,但其全球营业收入仍达到6.52亿美元,同比下降17%,但净利润2863万美元下降了70.36%。这主要是因为线下业务无法正常开展,但人力资本和租金等强制性资本支出无法避免。

至于该公司未来的业务复苏,lululemon预计该公司的业绩将缓慢复苏,本季度收入将出现一位数的大幅下降,每股收益将上升至第四季度。由于疫情发展的不确定性,Lululemon也没有提供2020财年的绩效指南。

在财务报告会议上,lululemon特别提到了中国市场的商业状况。卡尔文·麦克唐纳说,尽管它仍处于负面状态,但已经有所改善,“每周都在增长”。作为中国增长最快的海外市场,lululemon非常重视中国市场。据了解,今年疫情期间,许多中国的lululemon商店都开业了。今年5月,中国香港的第七家门店——尖沙咀海港城门店开业,面积超过500平方米,成为香港最大的门店。5月底,山东的第一家店位于青岛万向市。

郎平与卢勒蒙联合推出课程

随着中国市场的快速扩张,lululemon的营销活动也更加频繁。5月底,Lululemon宣布已经邀请了六位体育大使和社区伙伴来启动在线瑜伽课程。为了推广瑜伽和健康生活的概念,在线课程分为12节,每节持续约20分钟。今年6月,Lululemon与中国女排主教练郎平合作,推出了一系列在线收听和广播课程。

Tags: 品牌

发布: 蓝色冠军 分类: 体育产业 评论: 0 浏览: 0
留言列表