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苏宁乐购成为LPL官方合作伙伴,推出电子竞争+电子商务2.0模式

6月12日,英雄联盟LPL宣布与电子商务平台苏宁乐购合作,苏宁乐购成为该联盟电子商务类别的官方合作伙伴。据报道,合作金额达到数千万元。

双方的合作不仅再次证实了LPL日益增长的商业价值,也为电子竞争+电子商务的合作模式带来了新思路。在经历了电子商务平台组队参与电子商务竞赛的1.0阶段后,苏宁乐购开始了一个新的电子商务+联盟级赞助电子商务整合的游戏。

电子商务+电子竞赛1.0:苏宁京东自建团队成功建成

电子商务作为一种新的商业价值载体,在过去的几年中逐渐得到认可和重视,电子商务是最早的跨境电子商务产业之一。

在中国,苏宁是跨境电子商务竞争的主角。2016年底,苏宁宣布将进入电子竞技领域。从电子竞技专业最强的英雄联盟项目开始,苏宁组建了SNG队赴LSPL作战。仅仅六个月后,苏宁在LSPL春运升级赛中击败对手,挺进LPL,成为第一支进军LPL的企业团队。

京东也和苏宁一起进入了电子竞争领域。JDG电子竞赛俱乐部是JD.com在2017年通过收购成立的,目的是参加职业竞赛,如英雄联盟LPL和绝地生存。LPL同时拥有两个电子商务团队,已经成为联盟的亮点之一。

电子商务战争充满了火药

由于这两个俱乐部有其母公司的支持,并引入了现代企业经营理念,它们的实力得到了迅速提升,并早已成为LPL的强队。JDG最近赢得了2020年春季锦标赛。

毫不奇怪,苏宁和京东这两家领先的电子商务公司相继进入竞争。因此,电子商务和电子商务都具有很强的在线属性,而流量是两者的交集。流量对电子商务的重要性毋庸置疑,可以称之为电子商务的生命线。在过去的几年里,电力竞争的发展势头极其迅猛。作为最热门的电子竞赛项目之一,LPL每年吸引数亿人观看。如此可观的流量池自然会进入电子商务巨头的视野,成为布局的焦点。

其次,在那个时候,电子竞争仍然是一种商业价值的萧条,与其巨大的用户和流量相比有着巨大的潜力。与目前价值数百万美元的联盟席位相比,苏宁和京东的这种布局被证明是有利可图的。在过去的几年里,这两个电子商务平台已经利用各自的俱乐部作为切入点来动员电子商务蛋糕,并取得了良好的效果。这也是苏宁再次提高竞争力的一个重要原因。

苏宁乐购赞助LPL一千万美元启动电子商务+电子竞技2.0游戏

与第一阶段电子商务平台建立自己的俱乐部参与电子商务竞争相比,这次苏宁乐购已经成为LPL的官方合作伙伴,被视为电子商务+电子商务的2.0模式。据36日氪星报道,双方合作金额达到数千万元,京东也参与了与苏宁的竞标。苏宁再次率先成为联盟合作伙伴,进一步提升了电子商务与电子竞争的合作模式。

在获得LPL官方合作伙伴的地位后,苏宁实现了另一个层次的电子竞技资源,比赛方式自然更加多样化。对于此次合作,苏宁易趣表示,LPL在国内游戏玩家群体中有很强的影响力,苏宁易趣将借此争取更多年轻用户,开启电子商务与电子商务全面融合的新模式。

此次合作是在618电商节期间正式宣布的,为苏宁特易购的活动增加了新的高质量的营销宣传资源,增加了活动量,这也是苏宁特易购希望看到的。据悉,目前苏宁特易购已经开通了一个LPL专页,可以通过打开APP搜索“LPL”进入。在618期间,手机和电脑等奖品可以每天免费领取,并可获得各种特殊的补贴优惠。

对LPL来说,新的合作伙伴苏宁拥有线上和线下的所有渠道资源,这可以帮助LPL更直接和准确地联系到用户。未来,我们可以通过独家在线游戏和玩家群体运营,以及一系列特殊游戏,如线下主题商店、粉丝会议和水上游戏,为电子竞技创造更具影响力和创新性的营销模式。

然而,对于同样是电子商务公司的JDG来说,这似乎有些奇怪。苏宁安逸已经成为联赛赞助商,这类似于李宁的液化天然气团队不得不面对耐克作为其联赛运动服装合作伙伴的情况。

LPL的商业价值再次得到证实,赞助商的朋友圈已经扩大到14个。

无论如何,电子商务平台愿意花很多钱赞助LPL,这表明联盟的价值正在增加,并被越来越多的企业和行业所认可。近年来,随着梅赛德斯-奔驰(Mercedes-Benz)和耐克(Nike)等品牌的加入,LPL的赞助商和朋友圈子已经从最早用于电子竞争的3C产品扩展到汽车、运动品牌和银行等主要营销行业。

LPL提案国14

在LPL商业价值不断上升的背后,是这一知识产权日益受到关注和影响。数据显示,2019年,职业联赛部已经观看了超过200亿场现场职业比赛,观看了超过650亿场内容。作为极少数可以继续开展比赛的体育赛事,电子竞技在流行期间得到了更高的关注。在今年的疫情期间,LPL从网上开始,春季的话题已经获得了惊人的401亿个话题阅读和4085万个事件讨论,进一步逆潮流而动。

随着苏宁乐购的加入,LPL有14家赞助商,进一步扩大了其商业赞助领域。我相信,随着LPL的不断深入,这个数字有望继续增长。

Tags: LPL

发布: 蓝色冠军 分类: 体育产业 评论: 0 浏览: 2
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