蓝冠体育 蓝冠(www.hrbsmty.com)在线体育资讯

E轮融资8000万美元估值10亿!Keep成资本眼中“中国Peloton”

在体育产业艰难度日的情况下,运动健身赛道再次传来好消息。5月19日,运动科技公司 Keep宣布已经于今年年初完成8000万美元E轮融资,本轮融资由时代资本 (Jeneration Capital) 领投,GGV纪源资本、腾讯、晨兴资本和 BAI(贝塔斯曼亚洲投资基金)等老股东跟投。据了解,本轮融资估值超过十亿美金,这也意味着Keep成为国内运动健身领域的首个独角兽公司。

事实上,此时距离 Keep 完成上一轮融资已经过去一年多时间。过去一年,Keep 发力线下业务,推出智能硬件、运动服装、轻食、线下健身房等多条业务线,但同时也传来裁员、线下运动空间关停等消息,引发外界担忧。不过新一轮的融资官宣打消种种疑虑。经过一系列尝试之后,积累2亿用户的 Keep 策略愈发清晰,那便是聚焦用户运动需求,夯实运动内容优势、深化产品端布局,为大众提供完善的运动解决方案。

8000万美元E轮融资背后,Keep去年线上业务增长 286%

自2014年创立以来,Keep 一直是行业内的明星公司。“90后创始人”、“上亿用户”以及那句经典的slogan“自律给我自由”等一系列标签让Keep备受瞩目。2018年7月Keep完成1.27亿美元D轮融资,创造了国内互联网运动领域之最轰动业内。(点击阅读: 完成1.27亿美元D轮融资!看Keep 如何用一个APP撬动全民运动 )

在此之后,Keep 决定从线上走向线下,以家庭和城市两个运动场景为重点,陆续推出 KeepKit 智能硬件、Keepland 运动空间、KeepLite 轻食、KeepUp 潮流服饰、Keeplink 智能模块等多条业务线。这样四面出击也一度引发外界疑虑Keep摊子是否铺得过大走的太急。(点击阅读: Keep 一年推5条业务线打造运动消费品矩阵,创始人王宁却说不着急变现 )

去年9月,Keep传出裁员传闻,后官方解释称是正常的人员优化和业务回调,涉及Keep总员工数800人的10-15%。今年上半年,Keep宣布旗下 Keepland运动空间暂时退出上海市场。这些让外界对 Keep 未来发展前景多了一丝疑虑。

不过,8000万美元新一轮融资官宣扫除了萦绕在 Keep 头顶上的阴霾,以超10亿美元估值获得E轮融资,意味着 Keep 现有的业务模式被资本市场认可。时代资本表示:“此次重仓Keep,既是看好中国的运动市场,也是消费升级领域的重要投资。Keep以线上运动社区起家,目前已经成为集合线上运动内容、付费课程、自研及自有品牌的智能硬件及消费品 、线下运动空间Keepland 四位一体的一站式运动解决方案提供商。”这四位一体的服务,目的是解决中国运动人群“动起来”“练的爽”“有效果”的核心诉求。

过去一年实践 Keep 的业务表现也可圈可点——2019年,Keep 线上业务全年营收同比增长 286%,新推出的线下消费品业务也以300%的营收增幅稳步成长。至于人员优化和业务调整,对一家快速成长中的公司而言也很好理解,敢于试错、及时调整是行业头部企业应有的能力,这些帮助 Keep 更好的应对疫情挑战。

深化优化产品布局,发力智能硬件对标 Peloton

不断尝试和探索之后,Keep的定位和策略也愈发清晰。Keep表示,E轮融资后,将更加专注和坚定地继续以大众用户运动需求为核心,以提供完善的运动解决方案为战略,持续夯实自身在运动内容上的优势,深化产品端布局。

在产品端,Keep 的线下运动消费品已经覆盖吃、穿、用、练全方位生活场景,构建起以智能硬件、运动服装、轻食、辅助训练器械及运动周边商品在内的产品矩阵。据蓝冠了解,经过过去一年多的探索之后,Keep 对多条业务线采取了不同的策略。比如线下健身房规模瘦身,关闭了上海的三家门店;AI和硬件研发团队缩减,聚焦智能动感单车等核心品类。

Keep的逻辑

智能硬件市场前景或可以美国健身公司Peloton 作为参照,根据Peloton发布的Q3季度财报,公司上一季度的健身设备终端用户增长了94%,市值已经超过140亿美元。时代资本投资团队认为,相比Peloton,Keep在中国有更广泛的适用人群,有更大的市场;而且Keep目前的用户基数和付费会员数都已经远远超过Peloton。“因此,我们非常看好Keep在中国的发展前景。”

在线上,Keep业务模式也已从早期为用户提供内容课程,逐步拓展至运动打卡分享、活动挑战、商品购买、运动生活百科指导等一站式运动服务,为用户的日常运动和徒手训练提供完善的运动解决方案。此外,Keep 会员还为用户提供更结构化的训练定制服务,满足用户个性化运动需求,服务近千万用户。

夯实内容优势,Keep将探索海外运动内容版权

过去5年, Keep 始终围绕用户运动需求提供服务,从最初的健身工具提供线上运动内容和记录,到成为运动体验品牌带来更多场景下的运动消费品和服务,逐步覆盖到用户运动生活的全生命周期,这帮助Keep积累了2亿用户和36亿条用户行为数据。

在整个运动服务闭环中,内容是 Keep 起家的核心产品,也是其长期以来的竞争优势,Keep表示将继续强化这一优势。据蓝冠了解,目前Keep平台已拥有包含专项训练、动作精讲,私家课在内的超过 1200 多套自研课程,覆盖健身、跑步、瑜伽、骑行,操课等多种运动品类。

同时,为满足大众用户多元化的运动需求,Keep 也在逐步开展与更多运动达人的 PUGC 内容合作。Keep计划今年在海外运动内容版权方面进行全面探索,不断充实平台的内容储备。截止至目前, 平台上已聚集 2200 多位运动达人,生产超过 1000 套 PUGC 课程;此外,App 仍将为用户提供创作 UGC 内容的优质平台环境,为社区不断输送活水源泉。此外,Keep先后与小米、创维、 TCL、三星等多家品牌终端达成合作,共创运动内容生态场景。

对 Keep 而言,在新冠疫情这样的特殊节点再获融资,将拥有更充足的弹药应对未来不确定性,增强抗风险的能力。而在未来健身行业加速洗牌过程中Keep也将掌握更多主动。

Tags: Keep

发布: 蓝色冠军 分类: 体育产业 评论: 0 浏览: 0
留言列表