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第一个将联赛搬到线上、收视数据逆势上涨,LPL凭什么?

文|陈曾义

蓝冠记者

在韩国K联赛、德甲联赛等争相宣布复赛争夺“世界第一联赛”名号之时,2019英雄联盟职业联赛(LPL)春季赛已经通过线上的形式圆满完结。5月2日,JDG与TES两支战队会师决赛,联手为观众奉上打满5局的新王登基大战,最终JDG以3比2战胜TES成为了LPL第九个冠军。据悉,2020年LPL春决当日,单日独立观众数量较2019 LPL春季总决赛增长超40%。

LPL在疫情期间将赛事转移到线上,原本是特殊时期线下赛模式无法正常举办的补救措施,但即便在这样的情况下LPL各项数据仍然实现逆势大幅增长,也足以说明经过多年的生态搭建,联盟整体发展已经步入成熟期。借助电竞独特的数字体育属性,LPL在疫情期间打出了一个漂亮仗。

春决数据增长超40%,LPL线上开赛迎发展良机

电竞能在全球体育赛事停摆、一筹莫展之时,快速启动Plan B计划,自然与其独特的数字体育属性密不可分。要知道,电竞本就脱胎于互联网线上游戏,随着产业持续发展才逐步走向线下,产业生态逐渐完善。因此,在特殊期间收缩到线上,将比赛以直播的形式呈现给观众自然顺理成章。

但作为一项高水平的职业赛事,要确保呈现给广大观众的内容产品高质量却绝非易事。选手及工作人员的安全保证、网络可能导致的比赛不公平以及赞助商权益保障等面临的一些列问题都考验着LPL的营运方腾竞体育。

过去几年坚定向传统体育学习的LPL在此时却只能摸着石头过河,不过这些问题都最终被一一化解。腾竞体育和各俱乐部制定的严格、周密的防护计划使得所有人员无一人感染,比赛顺利进行。而针对比赛中可能会出现的网络稳定性、流畅性等问题,LPL也通过前期举办LPL公开训练赛和测试赛反复模拟和测试,最终摸索出一套电竞线上比赛的标准化模式。

也正因为如此,LPL在各大职业体育赛事全线停摆的情况下一枝独秀,通过线上开赛赢得万众瞩目。数据显示,2020LPL春季赛在疫情之后线上开赛,当周(3.9-3.15)赛事日均独立观众较2019年LPL春季赛同比增长超30%,春决当天这一数字增长超过40%,与疫情停赛前的一周比赛相比也有不同程度提升。

特殊的线上比赛模式将粉丝与赛事连接得更加紧密,#杨超越给IG加油#等明星云助威等话题频上热搜。LPL春季赛季后赛一周的时间,微博热搜数量就有64个;在直播平台的热度上,半决赛IG和TES的对战,直播平台的热度峰值总和超过了1.7亿,而春决当天的直播平台热度更是接近1.8亿,体现出超过关注度;决赛开赛前,LPL官方发布品牌宣传片《此刻敬英雄》,单条便突破300万次的播放量......

据最终统计,LPL春季赛话题累计获得惊人的401亿话题阅读量和4085万赛事讨论量,仅热搜话题数就多达294个,赛事讨论人数超3428万。这些数据都说明LPL在疫情期间化危为机,逆势上扬。

LPL霸占微博热搜

更难能可贵的是,LPL的商业收入却并未受到太多影响。据蓝冠了解,受疫情冲击较大的线下业务如票务收入原本在LPL的总收入中占比较小,赞助商可能受影响的权益也通过新的合作模式和机会得以解决,甚至双方还探讨了更多合作可能性。

LPL联盟化主客场改革结硕果,竞技实力商业开发提升明显

LPL的出色表现也得益于联盟长期以来生态搭建所取得的成功,这种不断趋于成熟的生态模式提升了联盟的抗风险能力。以三年前推出联盟化和主客场为时间节点,这段时间LPL在竞技水平、商业开发等诸多方面取得的进步有目共睹。

竞技层面,近几年LPL实力提升明显。今年出战春决的两支队伍既非LPL传统豪强如RNG、EDG、WE,也并不是2018全球总决赛冠军IG或2019全球总决赛冠军FPX,JDG与TES都是在联盟化主客场计划实施以来加入的俱乐部,其中TES两年前还在东部排名垫底,这样的格局变化充分说明了LPL竞争激烈程度和整体竞争力。正因为如此,在连续两年摘得全球总决赛冠军后,今年2020英雄联盟全球总决赛LPL席位增加到4席。

JDG成为LPL第九支冠军队伍

追根溯源,这样的成绩得益于联盟改革的战略眼光。在取消升降级之后,投资人和俱乐部避免了许多疲于应对保级的短视行为,从而可以着手战队的长远规划,如战队青训、体系建设、IP打造等等,并最终收获成效,这样才有了联赛观赏性不降反升。数据显示2019LPL赛区职业赛事直播观看人次突破200亿,内容观看量超过650亿。

竞技水平的提升大大增加赛事观赏性和影响力,喜人的数据背后联赛商业价值也水涨船高。如今奔驰、耐克、宝马等大牌入局电竞营销已经成为“常规操作”,也让大众重新审视电竞的价值。英雄联盟作为一款问世超10年的“老”游戏,通过打造职业联赛依然热度不减,相反,联赛源源不断输出新的内容,让这个IP生机勃勃,基业长青,形成成熟的良性循环生态系统。

当然,这些成绩和进步的背后不得不提腾竞团队的专业运营能力。去年,腾讯与拳头游戏联合成立合资公司腾竞体育运营英雄联盟在中国的业务,通过专业化的运作进一步深挖电竞价值。

作为电竞行业标杆,LPL不断通过探索创新引领行业发展,以今年的春决为例,由于是线上办赛,LPL直接将专业电影布景绿幕搬到了比赛现场,整场总决赛采取无观众虚拟演播技术录制,科技感十足,而与巴萨巨星皮克的跨界合作,则成为电竞破圈的又一经典案例。

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LPL春决开幕式

另外,LPL春季赛期间,电竞媒体、战队官博和明星大V在微博用视频的形式传播赛事、跟踪赛后采访、制作精美赛事节目和为LPL选手线上助威,春季赛期间全站累计发布视频10万个,总播放量高达23.7亿,这些不仅丰富了玩家的内容获取,也让联盟生态更加繁荣。

腾竞体育成立之初提出3年内收入达到10亿人民币量级的目标。过去一年的运营以及疫情期间的应对表现,让我们对这支团队的战斗力有了更充分的认识,也让业界倍加期待这个电竞行业标杆的天花板究竟有多高。

LPL线下体育化方向不变,S10全力筹备招商超预期

疫情期间推出线上赛成为LPL发展的一个插曲,向上的数字化探索给予联盟一次新的尝试,远程制作、远程转播、新的技术的运用为即将到来的5G时代做了更多有益探索。但对于LPL而言,线下体育化的方向不会因此改变。

腾竞体育联席CEO林松日前在接受蓝冠采访时表示:“我们非常期待和希望能够早日回到线下的场馆,进行线下的比赛。因为线下比赛是整个电竞生态中不可缺少的非常重要的一部分。”对于接下来的夏季赛,LPL也会做多种预案,在保证健康和安全的情况下尽可能为粉丝带来最好的体验。腾竞体育联席CEO金亦波则透露,“联盟主客场的计划不会受到影响,我们还在审核,包括推进一些部分俱乐部的主客场的计划。”

对于广大英雄联盟玩家而言,今年最关注的大事莫过于在中国举办的2020英雄联盟全球总决赛(S10),疫情影响下赛事筹办能否顺利进行?对此林松表示,目前正在全力按计划推进S10的如期举办,期待在中国能够带给中国以及全球的玩家一届最好的世界赛。另外他还透露,S10招商情况超出预期。

LPL战队一旦本土捧杯将实现S赛三连冠

时隔三年再次来到中国,S10成为推动英雄联盟和电竞在国内迈入全新阶段的绝佳机会。2017年,英雄联盟全球总决赛第一次在中国全程举办,并落地武汉、广州、上海、北京四座城市,屡屡登上地标建筑的赛事宣传成为一次重要的电竞普及运动,也是在那之后电竞破圈效果明显,路越走越宽。

与三年前不同的是,如今赛事不仅有了政府的强力支持,LPL竞技实力也突飞猛进,已经连续拿下两届S赛冠军,在参赛名额进一步增至4个后,LPL战队本土捧起冠军奖杯希望大增,一旦如愿带来的影响力将不可同日而语。成功应对疫情挑战后,LPL将在下半年继续书写中国电竞史上的光辉篇章。

Tags: LPL

发布: 蓝色冠军 分类: 体育产业 评论: 0 浏览: 1
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