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英超、NBA社媒参与度翻一番,没比赛的日子各大联盟线上求生

全球疫情还未结束,体育赛事归期几何还是未知状态。在没有比赛的日子里,线上赛、直播、发布小视频、线上小游戏等与球迷进行互动显然已经成为了联赛与俱乐部的常态。

从线下转战线上,从注重赛场转移到注重社交平台,显然赛事方、俱乐部、球员等并没有闲着。赛事停滞了,但是内容更新并没有停滞不前。

近日,Conviva平台发布了新冠疫情期间社交和流媒体报告。报告显示,虽然体育方面的产出量有所减少,但是社交参与度有所增加。

英超社媒参与度暴涨146%

作为全球热门赛事的英超,在2020年的第一季度,虽然社媒的帖子发布量减少了3%,但是视频内容增加了13%,同时观看数也增长了142%。总的来说,尽管内容减少,但是英超的社交媒体参与度增长了146%。

另外一边,NBA的情况也与英超类似,虽然发布的视频内容减少了14%,但是收视却提高了126%。

北美四大体育职业联盟除NBA外的其他赛事中,NFL的社媒贴子、视频发布量增加了3%和39%,吸引的社交参与度和视频观看数增长了41%和37%。NHL方面,社媒的贴子发布量减少了14%,但参与互动增加了26%,视频的发布和点击分别增长了4%、11%。MLB的视频发布量减少了14%,流量增加了27%。

在Conviva关于俱乐部的统计的英超联赛中,利物浦在社交平台的数据非常亮眼,几乎排在各个平台名列前茅。目前,利物浦在TikTok(抖音国际版)上的粉丝超过了100万,在抖音上的粉丝有63万,而在Youtube上有460万的订阅。

另外一边,曼联在Facebook上最受欢迎。值得一提的是,在微博上,曼联是首先粉丝突破1000万的足球俱乐部。

为吸引球迷关注,创作视频、开发小游戏

很多时候,内容的产出或是讨论贴子量的较少是直接受到赛事停滞的影响,因此要开发社交媒体,就要想到吸引人的点子和有话题性的内容。这一点上,很多赛事方以及俱乐部都推出了赛事回顾的版块,每天一回顾俱乐部的经典比赛,或者是经典画面,包括一些球员的个人集锦。

在经典回顾上,很多俱乐部运用了视频社交平台,包括中国的抖音,这不仅是在开通国际版的账号,还有中国国内抖音的账号。此前,多特、曼城、皇马、巴萨、尤文、巴黎圣日耳曼等很多俱乐部都开通了抖音账号。巴萨和皇马在抖音的关注量甚至已经超过了300万。

值得一提的是,注重中国市场,是很多赛事和俱乐部的共识。在今年4月末,西甲官方宣布了与抖音达成合作,而在此前,西甲就已经开通了抖音账号,目前有139.4万的粉丝。

视频方面除了经典回顾,还有一些赛场内外搞笑小视频或者球迷视频。比如巴萨几天前在抖音发布的“梅西:我的眼里只有足球”小视频配上了黑猫警长的音乐,引来了79.1万的点赞和1.1万的评论。

在微博上,很多俱乐部发布了每日小游戏来与球迷互动,比如曼城的每日小课堂进行球星猜一猜的活动,包括这个劳动节发布的五天打卡赢足球活动。曼联则经常会发布一些提问式的微博,来吸引球迷互动。

曼城球员连线直播

此外,很多球迷都很想了解喜欢球星疫情期间的生活,俱乐部球员之间的连线聊天就会吸引很多球迷关注。除了连线直播,很多俱乐部还会官方在社交平台发布球星的动态,包括这些球员自己发布隔离期间的训练、生活等。

跟上实时热点也是一方面,比如近期乔丹的《最后之舞》正在播出,公牛队在近期就经常发布乔丹的相关比赛片段或是话题,引发球迷的讨论。

广播公司、赛事方如何在疫情期间运用好流媒

体育赛事的具体恢复期会如何,目前还是未知,没有赛事,广播公司也无法进行赛事直播以及相关的创作。为了维持运营,自然要寻找其他方面的可能性。

《急速求生2》海报

首先就是寻找更多的选题,进行远程录制,或者是播放纪录片。比如提前上映的《最后之舞》,或者是2月如期上映的F1纪录片《急速求生2》,这些都在疫情期间获得了很高的关注。Canal +的体育数字内容负责人Sébastien Audoux表示:“我认为纪录片也是体育运动未来的重要组成部分,由Netflix和Amazon Prime等推动的趋势将持续下去。”而这些原创的纪录片,将通过流媒体平台吸引更多的观众以及影迷喜欢体育。

此外,体育与娱乐产品的捆绑合作可能也会成为一种趋势。此前因为疫情,除了部分广播公司都暂停了体育付费外,还有很多希望将消费者的重点从体育转移到影视或者娱乐方面。再或者是将体育方面的内容,与其他方面的订阅一起捆绑销售。

而对于赛事和俱乐部来说,一方面要注重在社交媒体的互动,一方面要注重流媒体的数据监测功能。基于互联网的内容,数据统计方面一般都是比较直观和清晰的,因此要及时分析这些内容资源的数据,总结受众的喜好,从而产出内容。

最后,就是要注重各个方面的合作,比如此前为疫情筹集善款的西甲线上音乐节,这不仅需要西甲的努力,还有广播公司,众多俱乐部,赞助商,球员和请到的明星。还有各个赛事的线上赛事也是如此,需要多方面达成共识

Tags: 英超

发布: 蓝色冠军 分类: 体育产业 评论: 0 浏览: 1
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