蓝冠体育 蓝冠(www.hrbsmty.com)在线体育资讯

耐克赞助《青你2》、彪马赞助《创造营》,运动品牌为何青睐选秀

虞书欣的“哇哦”、青牛正威的“就当是一场梦”、李熙凝的“蛋黄的长裙”......这些都出自一档爱奇艺的选秀节目《青春有你2》。或许你不了解这些人,也从未关注过这档节目,但是这一个月的时间里,或多或少的总能接触到相关的话题。

随着节目的营销和曝光度,节目的赞助商们也会被人们拿来讨论。今年《青春有你2》赞助的亮点之一,就是运动品牌的赞助由New Balance转变为了耐克。另外一边,腾讯的《创造营2020》牵手了彪马,同时在前几日官宣了首播时间为5月2日晚8点。两档同类型的节目同时播出,“火药味”已经非常明显。

爱奇艺与腾讯的战火已经拉开了,另外一边优酷的《少年之名》(《以团之名2》)还未官宣运动类赞助和播出时间,这也给了人们想象,哪一家运动品牌会参与进来。

偶像竞演养成类真人秀落地3年,运动品牌赞助由一到多

可以说自2018年1月爱奇艺的《偶像练习生》播出以来,这样百人的偶像竞演养成类真人秀“大战”开始出现在中国的综艺市场。腾讯在同年6月推出了《创造101》,优酷推出的稍迟,2019年初播出了《以团之名》。

每年推出这样的综艺已经是三个平台的常态,2019年爱奇艺的更名《青春有你》,腾讯的改名《创造营》,2020优酷的则更名《少年之名》。

三个平台三档同类型的综艺,被人拿来比较是从未间断过的。比较不仅是在内容还有质量上,赞助商也会被拿来比较。虽然爱奇艺、腾讯、优酷这三个平台的节目打得火热,但值得一提的是,一开始他们的运动方面的赞助品牌都是斯凯奇,同时斯凯奇也是初探中国国内该类型节目的运动品牌。

New balance赞助《青春有你》

2018年,斯凯奇首先赞助了《偶像练习生》,2019年又分别赞助了《创造营2019》和《以团之名》。第二个进行尝试的是New balance,之后就是今年的耐克和彪马。

由于这类节目主打的是偶像养成,主要受众为年轻人,而唱跳非常的耗费体力,训练时需要的鞋服需要以舒适、活力、青春为主,因此牵手运动品牌再合适不过。

综艺的赞助类型有很多,酸奶、饮料、电器、日用品,网络平台......多种多样,而与其他相比,运动服饰类的最大优势就是可以潜移默化的出现在节目的各个阶段。

《青春有你2》虞书欣

赞助商在综艺中的展示类型可以分为产品、口播、贴片、角标、情景等等,其他品类大多数只能展示在某个阶段,而穿在身上的衣服是伴随所有训练生一整个训练期。即便不进行口播等强制洗脑型形势,人们也能在节目中看到训练时衣服、鞋子上品牌的logo等,这样的曝光大概是吸引运动品牌的原因之一。

争夺年轻人,运动品牌需要明星和流量

这类选秀节目在挑选参与的选手时,基本都是年轻人,类型无非是颜值、才艺或者是热度,基本上参与者最少也会俱备其中之一。不仅仅是选手,这类节目扮演导师一类角色的人也会有一定的热度,往往其中也至少会有一两个流量明星。

特别是容易制造热点的人,在节目的基础上由这些人触发的热点,可以很轻松的炒起热点,最终从节目中走出来的流量明星成为人们口中热议的话题,增加关注。《偶像练习生》的蔡徐坤、《创造101》的杨超越.....包括此次的虞书欣。

即便节目中最初不是明星的人,很可能在节目后变得大热。不管是哪种类型的参赛者,他们都会穿着品牌的训练服,在他们和节目热度一同上来时,赞助的运动品牌也会进入更多年轻人的视野。

张子枫代言New Balance

娱乐化营销体现在运动品牌上也早已经不是新鲜事,运动品牌签约娱乐明星的例子已经越来越多。今年耐克新增了与王一博的合作,李宁新签了华晨宇,彪马签约了蔡依林,New Balance新签了张子枫。大部分为年轻的娱乐明星,而这些明星的粉丝年龄也相对年轻。

年轻化不仅是体现在代言人上,也体现在产品中,新颖、潮也是现在的关键词。也有很多品牌意识到将自己代言人的元素融入产品的重要性,联名或者是插入代言人的小设计。

受众购买能力强,运动品牌流量变现越快

一档节目的收视高,品牌的曝光度相应也高,而最终运动品牌需要获益还是要体现在产品的销售上。2019年第二季度,斯凯奇的销售额达到了12.59亿美元,净收益7500万美元,净利润同比增幅高达66%。

斯凯奇创造营同款

在《创造营2019》播出时,斯凯奇也在门店同步推出了综艺中选手的同款,受到了很多粉丝的欢迎。斯凯奇在财报中也曾经表示过,赞助《创造营2019》,因其创新具有情感化的植入模式,有力推动斯凯奇服装产品的销售业绩。

同时,在2018年一季度,斯凯奇整体销售额增长16.5%至12.5亿美元创造了当时单季度的历史,而在那个时间段,其正好赞助了《偶像练习生》。

大概是看到了受众们的购买能力,因此有了New Balance其后的赞助,再到后来耐克和彪马也走入了这个阶段。

值得一提的是,运动品牌对于综艺赞助的植入方式越来越灵巧,渐渐很少的出现口播或比较传统生硬的展示方式,取而代之的是潜移默化的方式,“悄悄”走入人们视野。

Tags: 耐克

发布: 蓝色冠军 分类: 体育产业 评论: 0 浏览: 1
留言列表