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获索尼4亿美元投资,B站迫近市值百亿美元“小目标”

4月9日晚,被人们一般称为“B站”的哔哩哔哩获得了来自索尼的4亿美元战略投资,这是B站在近五年内获得了腾讯、阿里等资方青睐后,又接收到一笔投资。

从11年前的二次元、游戏等爱好者聚集的弹幕视频网站,再到现在融入音乐、科技、娱乐、等元素的版块,活跃在不同领域的“UP主”们让B站的内容越来越丰富。同时,B站自己也在不断拓展自己的业务,投资制作发行动画、游戏,冠名篮球队、赞助电竞队购买游戏版权......现在的B站早已不是那个粉丝自嘲式的“小破站”。

B站上市

2018年3月29日在纳斯达克上市之后,B站的市值从彼时的32亿美元已经涨到现在的88亿美元,在去年定下3年市值破百亿美元的目标后,B站也不断在各种领域进行着尝试,并受到各方资本的青睐。

索尼为何选择B站开拓中国市场

对于投资B站,索尼在社交媒体平台表示:“看好娱乐业务,重视中国市场,索尼宣布将斥资4亿美元注资哔哩哔哩(B站),借力其年轻一代的核心用户群及在线娱乐的强大实力,推动索尼娱乐业务的进一步发展。此前双方已签署商业合作协议,索尼的影视、游戏、音乐、动画业务将和B站擦出怎样的火花?未来可期!”

其实在此之前,索尼已经与B站有了几次合作。早在2014年,B站就通过与索尼全资子公司Aniplex合作,获得了多项动画版权,在2016年B站也代理了其旗下的游戏。在2019年3月,B站又与索尼旗下的Funimation在动画领域达成合作,希望借其拓展海外业务。而在近期,B站也与索尼音乐进行了合作。

由此,索尼此次正式注资也并不奇怪,同时双方的业务内容有非常大的相似点。索尼作为全球最大的综合娱乐公司之一,电子、游戏、娱乐为其集团三大核心业务,以此来看B站目前的内容有2/3与其重合。而索尼注资B站,提到了重视中国市场,借助年轻核心,推动娱乐业务发展,是看中了B站独特的社区运营模式和用户群。

根据B站官方2019第四季度数据,其月活跃用户达到1.3亿,移动端月活跃用户1.16亿,日活跃用户3800万。而这些用户中,大多数都是“90后”、“Z世代”,。在B站上的用户可以同时为视频创作者和观看者,超过百万的月活跃UP主为用户提供着原创内容。而与微博、微信等社交软件,或者优酷、爱奇艺等视频软件相比,B站社区的核心用户特征更加鲜明。

在首次登陆B站时,B站有通过答题使用户成为正式会员的入口,题目100道由社区规范题和自选题构成,2小时答题时间正确率60%即可成为正式会员。在这一环节,B站在前部分的社区规范题中相当于让用户了解社区规则,避免出现不和谐因素。后半部分的自选题完全根据用户来自选自己感兴趣的领域,根据每个人的选择决定题目是什么。通过这一环节的人,基本是B站的忠实用户,由此B站也统计出了自己的这一部分核心用户,2019底已有6800万人是这一人群。

在B站,互动方式“弹幕”绝对是一大互动特色,许多新奇的词都是从这里传出,各种搞笑、鬼畜的爆笑词、语句其实一开始都诞生于这里,有人说过:“了解了B站也就懂了年轻人的奇奇怪怪。”当然,现在B站的用户不只是局限于年轻人。

在今年跨年,B站与新华网一起主办了2019最美的夜晚会,汇集了音乐、游戏、动漫元素,不仅有明星更有B站人气高的创作型UP主们,加上请到的交响乐团以及民乐的配合,一场包含各种元素的晚会的受到各方好评,小破站变得异常高大上,同时也圈粉了部分70后、80后。

由此,B站实际已经在不断拓宽自己的用户群体,同时为了稳定住本身的年轻群体,也需要引入大量高质量动漫、影视的版权。此前,B站以无广告的模式受到很多好评,之后在引入越来越多资源之后,为了盈利对于部分影视作品变为充值大会员后观看,而其余视频依然是无广告免费观看,无广告也是很多人选择其的原因。

当然不仅是此次索尼看中了B站,早在2015年B站在C轮融资时腾讯已经参与,并且D轮接着投资。而在B站2018年上市7个月后,腾讯又对B站进行了3.176亿美元的投资,而除了腾讯,阿里通过旗下淘宝也入股B站,持股8%。两大竞争对手同时投资一家企业,也是少有的现象。

游戏为B站的营收重点部分,索尼与其合作领域主要为游戏动漫

以上已经介绍过,B站是视频网站起家,但是该领域并不是主要营收部分,而是B站投入较高的领域。为了改变该现状,B站推出了付费的大会员业务,并参与到内容制作中。目前,游戏和动漫依然是B站的主要营收部分,特别是游戏。这也是为什么索尼在入资时,双方将游戏和动画作为重要合作领域。

2019年全年,B站营收的67.779亿元中有35.978亿元为游戏营收,B站表示这主要受到游戏付费玩家数量增长的推动。2016年独家代理《命运-冠位指定》,这为B站近几年带来了持续营收,同时各种联合运营的游戏,以及拿到各类游戏内测首发平台,推动了B站的游戏业务发展。

而在B站2019直播和增值服务营收为人民币16.410亿元,B站表示该部分为公司加强了货币化努力,主要是直播服务付费用户数量和公司的优质会员计划的增加。而会员计划正是B站通过不断引入各类优质内容所圈的粉。

本身在B站中,二次元就占了很大的比例,其不仅是引入动漫作品,同时也鼓励创作者在漫画平台创作,并拖动国产动漫的制作。4月8日,以冬奥会为创作灵感的漫画《银砂之翼》就是在B站推出,以此来让更多人了解单板滑雪,了解冰雪运动。此前4月1日,由哔哩哔哩和人民日报新媒体联合出品的动漫《白衣执甲》在B站推出,以此致敬疫情期间的一线医护工作者。

在B站追番是很多人的习惯,因此动画也是B站与索尼合作的重要领域。索尼在动画领域资源丰富,B站有着其适合其的用户。同时,B站可以满足索尼开拓中国市场,索尼也能为B站开拓国际市场提供资源与道路。

当然,索尼与B站的合作并不局限于这两个领域,B站目前也在极力进行转型,发力直播、电竞、音乐等领域,因此游戏领域的营收增速有所放缓。

2019亏损12.88亿元,B站发力直播投资电竞多元化发展

虽然游戏方面是B站的主要营收部分,但在大多数人的印象中B站并不是游戏公司。这几年,B站的业务也在进行多元化,因此游戏方面虽然保持增速,但是增速明显放缓,占总营收的比重也在降低。2019年全年B站游戏营收占总营收的比重为53%,而在2018年其为71.11%。

在B站2019年全年营收中,直播和增值服务营收较2018年同期增长180%。广告营收8.170亿元较2018年同期增长76%,电商和其他营收7.221亿元较2018年同期增长403%。这几项都是较2018年增长较快部分,而2019年的游戏营收增加较2018年仅增长23%,可以看到明显放缓。

为了刺激直播方面营收,2019年12月3日,B站以8亿元价格获得英雄联盟(LOL)全球总决赛中国地区3年独家直播版权。同时,此前B站还从斗鱼挖来了英雄联盟主播冯提莫,可惜的是在B站其业务主要成为了音乐,在直播这一领域并没有给B站带来很好的效果。同时,在直播这一领域,B站的入局比较晚,要面临斗鱼、虎牙等本身已经比较成熟的直播领域的压力。

不过,在电竞的领域,显然B站是在加大投入。除了高价购买英雄联盟全球总决赛直播版权,2017年B站成立了电竞俱乐部“哔哩哔哩电竞”,2018年10月B站正式成立了电竞公司,同年11月15日,B站的守望先锋战队“杭州闪电队”成立。目前,B站旗下有英雄联盟、绝地求生、守望先锋等分部。

就在今年3月,哔哩哔哩电竞宣布了浙江总部、杭州闪电队落户杭州未来科技城。未来杭州闪电队还将入驻未来科技城梦想小镇,而B站要落户的地点正是阿里巴巴总部的所在地。

而对于2019全年较去年增长最快的电商业务,也是B站发力的业务。不过电商社区来说,其实已经有带货平台来做,而B站体现特色就是独特的二次元文化,比如在手办、周边下手,因此B站推出的会员购也是以周边为主,但该领域并不是一个大众领域,还需要探索。

而在B站在被多方看好,营收大幅增长的情况下,其2019全年净亏损达到了12.88亿元,同比扩大107.74%,好在此次其获得的索尼投资缓解了亏损危机。目前,B站的各类投资方覆盖了B站业务的各个方面,相信这会带给B站推动作用。

Tags: B站

发布: 蓝色冠军 分类: 体育产业 评论: 0 浏览: 3
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