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粉丝为武汉eStar喊“武汉加油”, 电竞成为城市新符号

文|陈曾义

蓝冠记者

随着新冠病毒疫情在世界范围内持续蔓延,包括欧洲五大联赛和北美四大联盟在内的全球体育赛事几乎全部陷入停摆状态。当前,疫情发展态势并不明朗,体育赛事何时能够重启仍是未知数。不过,在传统体育赛事万马齐喑之时,以LPL、KPL为代表的电竞线上开赛成为一抹亮色,在有力缓解赛事“荒”的同时也重新唤起了广大粉丝对竞技运动的热血和激情。

与此同时,电竞的社会价值也被重新审视。当网友高呼“武汉加油”为武汉电竞战队 eStar打call时,电竞正在成为大众表达对武汉这座城市感情的载体。而疫情期间北京推出的重磅电竞新政,也释放出一个强烈信号,电竞作为一种文化现象,将成为城市新的符号。

网友为武汉eStar打call,电竞城市符号印记加深

电竞作为一种正在快速发展中的文化形态,未来会对城市以及大众的日常生活产生怎样的价值和影响力还未可知。不过在体育文化深厚的欧美,体育对社会的价值早已超出体育本身的范畴。

疫情期间,众多体育明星和体育组织一方面积极捐款捐物,助力疫情防控,另一方面利用自身影响力宣传防疫知识,提升大众意识。比如,波士顿著名橄榄球队新英格兰爱国者的老板克拉夫特用自己的私人飞机把从中国买来的120万个口罩运回了波士顿,以支援美东地区的疫情抗击。NBA球星史蒂芬·库里和传染病专家福西则在Instagram上举行了一场连线直播活动,向年轻人普及新冠肺炎的知识,直播现场的刷屏弹幕也展示了库里在年轻人中的巨大影响力。体育作为一种文化符号,展现了独特价值。

库里与传染病专家连线直播普及防疫知识

回到电竞。作为疫情期间极少数能开赛的比赛项目,我们已经从LPL、KPL等赛事对大众的影响力看到了电竞成为城市符号的影子。一个有意思的例子是,武汉eStar战队成为疫情期间粉丝寄托对武汉祝福的载体,大量网友在其官方账号下留言“武汉加油”,武汉eStar也用一波代表武汉的连胜,给武汉观众释放心中郁积已久的紧张情绪和压力。在武汉解封的第一时间,网友又送上祝福与鼓励。

网友留言为武汉和eStar加油

当然,这一方面源于LPL、KPL等赛事明确的电竞地域化策略,从守望先锋的成都猎人队到王者荣耀的重庆QGhappy再到武汉eStar,电竞俱乐部被打上了鲜明的地域标签,这种做法让电竞成为像北京国安、北京首钢一样印上城市烙印。而更为重要的原因在于,电竞已经成为年轻人认同的最具代表性的一种文化和语言。毕竟,电子竞技才是在他们成长的过程里投入最多情感的体育项目。

多地密集发布电竞新政,政府用电竞标签留下年轻人

如果说年轻人对电竞发自内心的认同感是形成这种城市符号的内生动力,那么越来越重视电竞的地方政府则正在扮演重要的推动者角色。

在城市和电竞的联动层面,海南在2019年提出了以“海六条”为指导的电竞港的计划,西安、重庆、苏州等不少城市都有一系列政策也先后落地。WE、QGhappy和LNG这三支电竞俱乐部也都展开围绕着本地化的运营。

WE入驻西安举行了盛大欢迎仪式

一直以来致力于打造全球电竞之都的上海更是把政策落实到了区一级的具体执行层面。从产业集群的角度思考上海给电竞提供了足够的发展空间,也为电竞业者们提供了优质的资源和服务。

相比之下,在今年之前北京对于电竞的扶持政策并不算多,2019年下半年海淀区作为试点,率先开始了对电竞的观察。让人意外的是,在今年年初,北京市委宣传部率先做出反馈,在应对疫情,扶持文化产业的专题会议上,以发展文创的思维将电竞正式纳入“一都五中心”的计划当中。电竞在北京找到了落脚的方向。

纵观这些希望通过电竞寻找新城市符号的城市,大多拥有大量的在校大学生,通过城市符号的识别试着让他们留下来。这些城市里多少本来都有一定丰富程度的文化活动,年轻人早已被培养了工作之外参与文化生活的习惯。

而不同的地方在于上海、杭州这些的城市服务体验够好,成都、重庆这样的城市闲适有参与精神,而北京在经历了08年奥运会之后,全民观赛的氛围越发浓厚。同样,像长沙这样电竞氛围同样浓厚,但还没有俱乐部选择落地的城市,也可以依靠自己原本的资源优势尝试和电竞的结合。本质上电竞只是一个和年轻人建立联系的语境,更重要的是如何在贴合本地化元素的前提下做好沟通。

“电竞北京2020计划”正式宣布:王者荣耀世界冠军杯总决赛落地首都

北京电竞新政发布会现场

在2月份的发布会上,北京市委宣传部的领导提到腾讯电竞在2020年会落地一系列的大型赛事到北京,王者荣耀冠军杯将再一次选择北京。今年在LPL的比赛,在JDG俱乐部的前缀已经加上了北京的字样,这家已经在北京进行了一年主场比赛的俱乐部,正在寻找本地化运营的方向。当然,文化符号也可能是一档节目,又或者是一项足够本地化的系列赛事,只要能够形成有本土识别度的IP都有机会发展成为城市符号。

三点因素决定城市特色新符号形成,期待“马布里式”电竞IP

在欧美,体育IP成为城市符号的例子已经相当普遍。在波士顿,任何一家纪念品店里最显著的位置一定摆放着红袜队或者新英格兰爱国者队相关的纪念品,伦敦、米兰、马德里这些城市体育文化符号更是已经和城市已经共荣共生。在中国虽然体育还没有经历像北美或者欧洲这样长时间的沉淀,但并不代表我们不具备这样的土壤。无论是北京工人体育场每逢国安比赛必堵,还是五棵松北京首钢一票难求,都反映出体育在首都人民生活中越来越重要的地位。

总体而言,要想形成一种独特的城市文化符号,大概会有几个方面的因素互相影响。首先是城市本身基于体育文化符号的思考和配套的措施;其次对应的是俱乐部和选手是否有针对性的本地化运营;然后还要看本地的观众对这些变化报以何种态度。三者通过文化符号的提炼最终关联在一起,形成具有城市特色的新符号。

电竞在世界范围内深受年轻人喜爱

如今,通过赛事和俱乐部落地,重庆、上海、海南、陕西、广东、湖北等地腾讯电竞城市发展计划已经都初见成效,像北京、天津也开始越来越重视打好电竞这张牌。基于腾讯电竞的开放态度和对行业资源的调动、把控、运营能力,电竞与城市的联动正在日益深化。

2012年带领北京队夺冠后球迷为马布里塑像

我们不能要求电子竞技在北京马上呈现出像足球和篮球一样的蓬勃。但是,这个城市本身就是大量年轻人希望可以落脚的地方,本身又拥有大量的新闻媒体资源和内容团队,在软件上给电竞在北京的发展带来不可估量的价值。基于赛事组织,长于观众情感运营,最终落实在具体的品牌形象上。未来电子竞技的队伍和选手是否也能有马布里之于北京的独特地位,并成为体育文化的城市符号,值得期待。

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发布: 蓝色冠军 分类: 体育产业 评论: 0 浏览: 2
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