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小贝初创球队吸金2.3亿美元,创办27年的MLS却难盈利

文|谭力文

蓝冠记者

北京时间3月1日凌晨,美国职业足球大联盟(以下简称MLS)2020赛季即将揭幕。MLS的第25个赛季,迎来了第25以及第26支球队加盟。其中,第25支球队正是由前世界球星大卫·贝克汉姆参与创建并担任俱乐部主席的迈阿密国际。不管是从场内或者场外,迈阿密国际可以称得上是本赛季MLS的最大焦点之一。贝克汉姆作为迈阿密国际的最高决策者将会如何运营和打理一支职业俱乐部?又能否复制其球员时代的辉煌,相信将会成为球迷以及媒体未来几年的谈资。

贝克汉姆率领的迈阿密国际即将亮相MLS

2007年,贝克汉姆从西甲豪门皇马空降到洛杉矶银河,引起了全美体育界的轰动。贝克汉姆并不是第一位来到MLS的国际足球巨星,但是他却做到了其他球星所做不到的事情——推动MLS联盟的整体发展。MLS主席唐-加伯曾经表示,2007年贝克汉姆的加盟,让MLS进入了2.0时代。不知道2020年,贝克汉姆率领迈阿密国际入列,又会使MLS发生哪些新的变化。

迈阿密国际一场未踢,小贝收下1.8亿英镑赞助合同

无独有偶,迈阿密国际的队史首战以及队史主场首战,均是对阵洛杉矶球队。北京时间3月2日凌晨,迈阿密国际将做客挑战洛杉矶FC,迎来队史首战;北京时间3月15日凌晨,迈阿密国际队史主场首战的对手将是贝克汉姆效力了6年的老东家洛杉矶银河。如此“巧合”的赛程安排,相信MLS费了不少的心思,让赛季一开打就充满话题性。

贝克汉姆在洛杉矶银河主场的雕像

虽然菜鸟赛季的一举一动都让球迷们的十分关注,但是迈阿密国际更大的新闻则来源于场外。根据英国媒体太阳报报道,迈阿密国际已经与卡塔尔国家基金会签下了一份价值1.8亿英镑(约2.343亿美元)的天价赞助合同。作为赞助回报,这笔交易将使卡塔尔的徽标显示在球队的装备和商品上,以及会出现在迈阿密体育场的中心位置。

一支新成立、一场未踢的职业俱乐部收获1.8亿英镑的赞助合同,在世界足坛鲜有先例。这其中很大一部分的原因,都是因为贝克汉姆的明星效应。迈阿密国际需要一位具有实力的赞助商为俱乐部镀金;卡塔尔同样需要借助体育营销,改善此前的负面影响。再加上贝克汉姆此前与中东土豪良好的合作关系,此次赞助可谓是一拍即合。

迈阿密国际主场效果图

虽然迈阿密国际在场外收获了巨额赞助合同,但是他们也遭遇了不少的麻烦。北京时间2月11日上午,意甲俱乐部国际米兰状告迈阿密国际侵权一案已经有了首轮的审判结果。国米赢得了第一轮诉讼,这可能迫使迈阿密国际改名。迈阿密国际在2018年9月确认了自己的队名以及队徽,不过由于和国米在这两方面都存在相似性,加之国米2014年已经将自己的队名和队徽在美国进行了商标注册,所以国米将美职联告上了法庭。值得一提的是,由于MLS是一个独立的整体,球队和球员合同均归大联盟所有,所以国米是将MLS作为起诉对象,而不是迈阿密国际。

国际米兰控诉MLS侵犯其“国际”的商标

虽然迈阿密国际作为MLS的生力军,但是俱乐部在从成立之初,就收获了巨大的关注。贝克汉姆依靠成熟的商业头脑以及专业团队,迈阿密国际的商业开发已经在稳步推进。相对于商业开发而言,迈阿密国际目前更需要的是在MLS中站稳脚跟,收获更多忠实的球迷。

仅有1/3的球队实现盈利,MLS仍努力追赶北美四大体育联盟

与美国四大职业体育联盟相比,MLS还略显稚嫩。历史最悠久的MLB已经有151年历史;NHL以及NFL分别拥有103年以及100年的历史;就连创立时间最短的NBA,也有74年的历史。从1996年创立时仅有的10支球队,到2020年联盟阵容扩军到26支球队,MLS的发展速度,让人惊讶。

MLS如今的26支球队阵容

随着目前足球运动在美国的受欢迎程度逐渐提升,MLS也迎来了追赶北美四大体育联盟的好时机。职业足球在美国观众中越来越受欢迎。根据资料统计,足球是仅次于美式足球的18-34岁美国人中第二受欢迎的观众运动,也就是与我们常说的千禧一代。虽然美国的千禧一代主要观看的仍是世界顶级俱乐部的比赛,比如英超以及西甲等顶级联赛,但这并没有抑制MLS在美国的发展态势。

从现时MLS的入场费就可见一斑。2004年,皇家盐湖城付出了750万美元就获得了MLS的入场券;2021年,夏洛特将新加入一支MLS球队,其入场费高达3.25亿美元。与皇家盐湖城相比,夏洛特新军所花费的金额翻了约43倍。但是高额的入场背后,MLS却仍未能让联盟旗下的所有球队盈利,因为联盟的总收入与北美四大职业体育联盟相比,还有相当大的差距。

西雅图海湾人是MLS上届冠军

NHL拥有31支球队,在北美四大运动联盟中收入水平排名垫底。根据艾媒数据中心的数据显示,NHL在2018赛季的总收入为48.6亿美元,平均每支球队的收入约为1.56亿美元。相比之下,在2018赛季,MLS 的总收入仅为约8亿美元,平均每支球队的收入约3333万美元。为此,现时MLS球队中有三分之二是亏损的。《福布斯》预测,目前联盟中的24支球队只有7支能够实现盈利,多伦多FC为亏损最大的球队,预估亏损1900万美元。

2019年MLS球队营收排名(单位:百万美元)

虽然MLS的多数球队依然处于亏损中,但是外界对于MLS的发展形势是十分看好。MLS俱乐部现在的平均价值为3.13亿美元,比2018赛季增长了30%。同比增长超过了NBA(13%),NFL(11%),MLB(8%)和NHL(6%)的球队价值增长。其中,亚特兰大联队以5亿美元的价值蝉联MLS最有价值球队榜首位置。高达30%的增长率,足以证明外界对于MLS未来发展的信心。

MLS入场费以及2022年新的转播合同,有望成为MLS球队扭转亏本的重要资本。首先,MLS入场费的爆炸式增长,有助于减轻投资者在球队运营中的损失。相较于由独立运作的各队所组成的联盟,MLS采用单一实体架构运行,每一支球队都为联盟的投资者所有及控制。这也保证了联盟所得的收入可以较为平均地分给每支球队。

除了入场费以外,新的转播合同也将为MLS带来效益提升。根据此前的协议,根据MLS与ESPN、福克斯体育和Univision签订的转播合同,MLS每年的转播收入仅为9000万美元。与之相比,NHL每年的转播合同价值也有2亿美元,更不用说NBA年均高达26.6亿美元的转播合同。MLS现有的转播合同将在2022赛季结束后到期,届时MLS可与转播方重新洽谈转播合同。如今有了贝克汉姆率领的迈阿密国际参战以及2022年MLS将扩军到30支,这两项因素或成为MLS要价的主要筹码。

2026美加墨世界杯将扩军至48支球队

更重要的是,考虑到未来十年美国足球界还将迎来三项重磅赛事:2025扩军后的第二届世俱杯将极有可能在美洲地区举行,2026年美加墨三国联合举办的世界杯以及2028洛杉矶奥运会。这些赛事在美国落地,对于美国足球的发展也是一大利好。同时,MLS的商业开发权与美国国家男女足球队以及墨西哥国家男子足球队在美的赞助权和电视转播权捆绑在一起,统一由美国足球联合营销公司统筹。这对于MLS的收入,也会有明显的提升。

芝加哥火焰队的老板曼斯威托此前曾表示,MLS球队不是价值型股票,而是成长型股票。MLB、NFL、NBA、NHL按照现时的收益来看,毫无疑问是前者。2022新的转播合同、2025年世俱杯、2026年世界杯、2028年奥运会几大因素相叠加,使MLS这支成长型股票或迎来一幅“牛市飘红”的景象。

Tags: 贝克汉姆

发布: 蓝色冠军 分类: 体育产业 评论: 0 浏览: 2
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