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《2019年电竞行业深度调研报告》:电竞营销用户转化率近半数

近日,玩加电竞发布《2019年电竞行业深度调研报告》报告,从电竞用户维度、商业维度复盘了2019年电竞商业的实质形态。

玩加智库是玩加旗下电竟产业趋势研究数据分析的专业品牌,定期推出基于电竞赛事和电竞俱乐部的专业榜单,以及行业分析报告,助行业观察者、从业者、品牌广告主等更好地理解电竞行业,辅助商业决策。

报告显示,2019年全球网民数量为43.9亿,其中电竞观众占约10.34%。中国成为全球最大电竞用户市场,增长速度趋向平稳。

全球40%的电子竞技收入主要集中在美国,共计4.41亿美元。2019中国电竟市场营收占比已达到19%,位居全球第二。

接近40%的电竞用户购买过赞助了电竞赛事或俱乐部的产品,转化率接近半数。电竞赞助商中外设品牌一直占据着半壁江山,且通常与俱乐部进行合作,同时外设类往往在电竞营销领域耕耘时间很久,且符合游戏用户的需求。

当前电竞营销存在的问题和痛点有:营销方式出现一定的同质化;缺乏公认的营销效果评估体制,赞助的参与者缺乏理性判断,形成了小赛事相对缺乏优势;深度赞助激活不足、用户敏感度降低,获取用户好感度和深度激活的难度加大等。

同时报告指出,前几年兴起的电竞小镇面临生存危机,大部分电竞小镇可能会以失败告终。

Tags: 电竞

发布: 蓝色冠军 分类: 体育资讯 评论: 0 浏览: 5
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