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科比商业帝国遗产:20亿美元的投资项目和“黑曼巴”品牌的场外延伸

蓝冠罗冉峰报道

不幸英年早逝的科比·布莱恩特,其留下的遗产远不止在篮球场内。他同时是一位出色的投资人和品牌建设者。

投资公司资产超20亿美元

早在退役前,科比已经开始涉足投资界。2013年,他与知名投资人、韦伯网的创始人杰夫·施蒂贝尔联合创立了布莱恩特-斯蒂贝尔公司。

科比的投资项目主要聚焦在科技、媒体和数据领域,投资公司的资产超过20亿美元。布莱恩特·斯蒂贝尔至少十次成功退出其投资的项目,包括戴尔和阿里巴巴。该公司也曾投资了火热的Epic游戏公司(“虚幻”引擎和《堡垒之夜》的开发商),瑞典数字支付公司Klarna,以及护肤品、日用品公司Honest Beauty。

科比与斯蒂贝尔

科比去年9月接受CNBC采访时曾谈及个人投资心得。“你必须找出优秀的企业家,我们的关键工作就是观察他人。投资回报当然也很重要,是吧?但同样重要的是跟投资人建立良好关系,找出好的(投资机会);也要为企业家寻找机会,帮助他们成长,制造条件令他们取得成功。”

除了投资公司之外,科比也以个人身份投资了不少成功项目。运动饮料Body Armor是其中一例。2018年,可口可乐收购该公司若干股份,身为第三股东的科比从中大赚一笔。

科比、哈登、史密斯-舒斯特联袂代言Art of Sport

与不少明星投资人一样,科比会发挥他的个人影响力,帮助初创企业成长。科比参与创立的运动护肤品牌Art of Sport在2018年才面世,而短短一年多时间内,凭借科比亲身上阵宣传,以及签约多位北美四大联盟的明星运动员——包括效力休斯顿火箭的詹姆斯·哈登、NFL名将朱朱·史密斯-舒斯特——Art of Sport已经成为运动护理市场上的焦点玩家。品牌的另外两位创始人布莱恩·李和马蒂亚斯·梅特涅感叹:“当科比给一样东西盖上‘认可’的印记,然后作为合作伙伴真正充当你的后盾时,体育界、体育产业的所有人都会看在眼里。一瞬间,你取得了大多数初创公司难以得到的背书。”

2018对科比来说是一个取得全面商业成功的年份。除了投资Body Armor获利,他更得到美国电影艺术与科学学院的认可。一部由科比创作剧本和解说的动画片,赢得2018年奥斯卡“最佳动画短片奖”。这部《亲爱的篮球》的制作方叫格拉尼蒂工作室,由科比在2016年成立,定位于生产与体育相关的媒体内容。除了获奖动画片外,格拉尼蒂工作室还发行科比自传《曼巴精神》,以及一系列面向年轻人群体的体育小说。

亲爱的篮球剧照

体育培训延续黑曼巴品牌传奇

科比的“投资人”生涯大概从职业晚年才开始,但“产品经理”的成就则早在入行成为职业球员时已经奠定。

2003年,科比从阿迪达斯阵营跳槽到耐克,与其签署终身运动装备代言合同。“黑曼巴”的简化毒蛇脸谱标志,开始出现在耐克球鞋上。相关的运动产品一直被篮球迷趋之若鹜。

黑曼巴已成永恒

科比的天皇巨星表演和耐克的高超营销手段,造就了“黑曼巴”品牌的声誉。退役后,科比与耐克的合作仍然紧密,塑造“黑曼巴”品牌的场景,从科比的个人秀迁移到更大舞台。

2017年,科比、耐克以及洛杉矶男孩女孩俱乐部三方合作,成立名为“曼巴联盟”的青少年篮球联盟。曼巴联盟旨在为孩子提供基础性的篮球训练,同时塑造他们的自信气质和团队精神。2019年,曼巴联盟扩充版图,从西海岸的洛杉矶来到东海岸的纽约,落地于篮球文化浓厚的哈林街区。

背景旗帜点出曼巴联盟五大精神:乐观、热情、无畏、专注、诚实

而针对于进阶体育培训市场,科比在2016年创立了“曼巴运动学院”。学院面向的用户非常全面,从入门者到特训者再到职业运动员,都能获得相应的服务。服务内容包括常规的运动技巧教授,以及更综合性的运动员自我管理方案、运动康复方案。服务项目则不仅限于篮球,其他热门项目都在学院的教学范围之内。

安东尼·戴维斯、朱利乌斯·兰德尔、拉琼·隆多等NBA名将都曾选择曼巴运动学院进行休季训练。

阿隆·戈登在曼巴运动学院训练,科比亲自“陪练”

非常遗憾的是,科比正是参与曼巴运动学院活动的路上,不幸遭遇坠机意外。科比与“黑曼巴”的终身缔结,以一种最悲剧的方式实现。

科比曾经说过,他一生中的最大对手,是“镜子中的人”。科比毕其一生寻求自我超越,他在篮球场上完成了这一任务,在商场上完成这一任务。直至人生戛然而止的一刻,他仍走在完成新超越的路上。

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发布: 蓝色冠军 分类: 体育产业 评论: 0 浏览: 2
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