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未来竞技场创始人兼CEO罗启刚:体育IP新营销

1月11日,由厦门市思明区政府指导、蓝冠主办的2019蓝冠年度峰会将在厦门国际会议中心酒店举行。峰会由厦门市思明区政府作为指导单位,蓝冠主办,朝向集团联合主办,盛意互动、动天下展览协办,华南文旅、当代明诚、PP体育作为官方合作伙伴大力支持。

在会议上,华南文旅集团副总裁、未来竞技场创始人兼CEO罗启刚发表了体育IP新营销为主题的演讲。在他看来,数字营销毫无疑问是未来体育营销的必然趋势,也是赛事、俱乐部、品牌与粉丝沟通最有效的互动方式之一。未来竞技场作为一家体育数字营销和IP价值开发的行业新势力,与欧洲杯、欧冠、西甲、曼城、AC米兰、摩纳哥、沙尔克04等众多国际顶级体育IP合作,运用独特数字IP管理技术来管理合作体育IP实现商业化,同时帮助品牌主进行体育数字营销。

作为卡纳瓦罗的铁杆粉丝,罗启刚曾在2006年领意大利闯入世界杯决赛时,花光所有的钱买了机票去罗马,飞去罗马去看球,跟意大利球迷一起支持卡纳瓦罗。这个心路历程的拼劲给了罗启刚很大感染。

三年前罗启刚跻身体育行业,创办了未来竞技场。未来竞技场有三类业务,一类是做线上营销,帮助体育IP做运营,做媒体推广,还有会员系统等。第二个版块是做线下的营销,第三个板块是做体育的数据分析平台,与全球最大的球看平台达成独家战略合作,为俱乐部提供数据解决方案。

关于体育IP营销有三大类,一类是关于比赛IP,还有比赛的运营,市场营销,还有西甲等。第二个是俱乐部,包括跟五大联赛知名球队。第三个是球星,帮他们管理社交媒体资讯是超过3000万,未来竞技场对体育运营的理解比较深,能以客户角度跟球迷更好的沟通和做营销。

体育IP营销有一个很大的特点是持续性很强,球员、教练、解说等,但是在五大联赛,几年到几十年,所以他们的持续性是很强的。在体育IP营销特性,周期性爆发很强,比如有比赛的时候热度非常高,另外IP持续性强,最后是稳定性高,不会莫名其妙这个IP就没有了。

体育迷和IP的关系,体育跟IP的关系是什么?我说一下中国两大球迷群体,一个是足球迷,两亿,一个是篮球迷,三亿,一个是转播比赛,体育媒体报道,球迷和IP的互动是比较当下,根据互动媒体去做互动,这是一个很重要的点,如果你能跟IP方一起去联动,跟球迷做深入的激活和互动,这都是体育营销很大的机会。

说到品牌营销这个图,品牌营销在中国主要是怎么做的,这个是跟中美两方体育营销的一个很大的差别,这里可以看一下中美体育营销支出差距,2016年美国是2440亿人民币,中国是240亿,十倍的差距,很多研究都说中国肯定会在这一块会加大投入,2025年大概在1000亿规模。

Tags: 体育大生意

发布: 蓝色冠军 分类: 体育产业 评论: 0 浏览: 0
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