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市场运作成双遗马拉松发展秘钥 超量IP大有可为

2000多年前,洪荒之力尚不能明的战国时期,李冰父子在道家“天人合一”的思想下主持修建都江堰水利工程,为天府之国的发展奠定下了最坚实的基础之一。

2000多年后,在这个已经成为了世界文化遗产和世界灌溉工程遗产的拜水圣地,近5年来每年都吸引了众多来自世界各地的跑友,用一场属于万人的狂欢跑向新时代。

经过了路跑赛事又一个蓬勃发展的大年之后,国内的赛事数量预计超过1800场次,累积消费额度站在了200亿元的关口之上。在马拉松从1.0的野蛮式生长多年之后,市场化深耕细作的2.0时代呼之欲出。作为西南地区参与人数最多、规模最大的沃尔沃汽车成都双遗马拉松,无疑也在这场变革的浪潮中经受考验,但占据了天时、地利、人和的赛事在未来一段时间,面临的挑战与发展的道路却已经早已了然于胸。

机遇再现:体育强国建设再掀全民健身热

随着2019年9月份,《体育强国建设纲要》的印发,竞技体育与全民健身的发展再一次提速。作为当下国内参与人数最多、规模最大、覆盖最广的全民健身赛事活动,马拉松毫无疑问承担起了时代所赋予其的使命。双遗体育在大众健身热潮来临前已经入局,并通过文化、旅游的深度融合,走出了一条贯通发展的新道路。

据双遗体育总经理刘洋表示,市场的红火证明了路跑赛事产业大有可为,但关键是在赛事同质化、文化培育不足、办赛经验欠缺的前提下,如何才能走对一条属于自己的道路。刘洋接受采访时说:“经济社会高速发展之后,市民对于文娱生活的需求不断提升,必然促进文体产业的加速发展。从前几年数量爆炸式增长之前入局是我们抢占了市场的先机,但想要持续性为社会、为跑友做出更多贡献,需要我们这些赛事人做的事情还远不仅于此。”

尽管2019年国内跑步赛事的具体数量尚未对外公布,但据市场预计全国的大小马拉松、越野赛事不会少于1800场,相较于去年继续保持增长。3万亿体育产业的市场大有可为,但如何秉持初办赛事的心境,刘洋也与记者分享了他的观点:“一项赛事想要长期稳定发展,收入自然是维系期间的重要一环,没有一家赛事能够在举办了5届之后还不能实现盈利,否则也就失去了办下去的动力,”但除此之外,刘洋表示,“当然,现在每一次看到跑者从起点出发,带着疲惫、汗水和喜悦回到终点时,我和我们公司的伙伴们,都明白自己所做的工作依旧是非常有意义的。”

马拉松2.0:市场化运作成为成功秘钥

今年的3月22日,2020沃尔沃汽车成都双遗马拉松即将迎来自己的六岁生日,届时将有来自世界各地的四万名选手在三遗之城都江堰踏上新征程。从去年开始,这条赛道的内涵和底蕴再迎升级,除了包括都江堰和青城山的世界文化遗产和包含都江堰赵公山在内的四川大熊猫栖息地的世界自然遗产,都江堰更是升级为世界灌溉工程遗产,双遗马拉松开启了又一全新篇章。

不过在路跑赛事于中国高速发展了近10年的当下,赛事数量的涨幅开始出现了一定的放缓趋势。对此,刘洋认为这无疑是一个成熟的产业必由之路。“当下赛事整体规模虽然相较于美国等国外市场来说依旧很小,但对于现阶段的中国路跑产业而言,是一个相对合适的体量,精耕细作之下,如何提炼、延续、拓宽赛事的亮点,才是未来我们双遗马拉松能够长久稳定发展的重要砝码。”

经过了六年的积累和沉淀,双遗体育和沃尔沃汽车成都双遗马拉松已经成功将“世界双遗”这个超量IP的概念传递给八方跑者,相较于一些其他的赛事,文化内涵成为了这里独特的风景线。“最开始我们的口号就叫‘大美成马,世界双遗’,赛道优美的自然景观是跑者所能接触到的最直观感受,”刘洋表示,“但我们希望跑者能够在一个属于马拉松的周末时光里,更多走近一座城市的内核,在这趟旅程中有更多、更加宝贵的收获。”

据悉,从2015年双遗马拉松初创至今,赛事的整体营收情况就逐年走高,首届赛事开始就几乎没有政府补贴,全部依靠赛事组委会的市场运作实现,2019年双遗马拉松整体实现盈利。当谈及双遗马拉松在当下中国路跑市场中的位次时,刘洋依旧显得非常冷静和客观,他表示所有的成功都源自于市场对于赛事各个板块、各个环节的喜爱,“只有抓准了跑者的需求,并提供高质量、高规格的内容与服务,才能在庞大的产业中争取一席之地。”

冷思考:双遗马拉松的潜在价值

在如今的中国跑步赛事中,无论是最具影响力的北京马拉松、上海马拉松,亦或是小而精美的汶川马拉松,还是波澜壮阔的八百流沙极限赛,对于赛事的细分领域,从跑者、媒体以及赛事公司自身的视角来看,都有着更为严苛的划分。即将迎来第六年的双遗马拉松,对于自己的未来也有着更大的设想和定位。

“双遗这个概念的提出,在当时挖掘出了都江堰最令人心驰神往的内涵,一举收获了众多跑者的心,”刘洋说,“不过除了成都之外,国内外都还有众多双遗产、多遗产城市,我们未来希望能够与拥有这样特质的赛事建立更深的合作,将属于中国、属于成都的人文山水,将这份中国民族五千年状况史诗的豪迈与沧桑,通过马拉松这项运动传递到世界的各个角落。”

在赛事的板块中,除了以“双遗”作为核心内涵之外,通过文创周边的形式,双遗马拉松组委会也开拓出了一片新天地。在去年的赛事结束之后,刘洋接受媒体采访时表示,未来目标是将文创周边产品的收入从赛事总收入的不到十分之一,提升到三分之一,与企业赞助、报名费形成三足鼎立的局面。

中国屹立于世界之林的过程中,除了龙图腾被世人广泛提起之外,熊猫自然是最受欢迎和喜爱的文化符号和超量IP。在世界上仅有的大熊猫栖息地上,双遗马拉松在赛事文创产品中运用和拓展熊猫元素,无疑是将这项赛事推向核心市场的重要方式之一。刘洋在展望未来时表示:“之后跑者也许除了在奖牌、赛道上看到熊猫元素之外,还能看到熊猫作为吉祥物、代言人,为双遗马拉松和整个中国路跑赛事传递更大的能量。”

问道青城山,拜水都江堰。五年稚嫩但坚实的起步和发展之后,随着赛事进一步的市场开发和精耕细作,不久的将来,或许双遗马拉松会成为代表成都、代表中国的又一个体育文化符号,展现属于中国体育的精彩!

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